Brand USA: la misión trascendental de su nueva presidenta
La organización de promoción turística de Estados Unidos anunció la designación de Caroline Beteta como presidenta y CEO interina con efecto a partir del 9 de noviembre. Entre sus principales desafíos estará avanzar en la reautorización de Brand USA y recuperar el turismo receptivo.
La Junta Directiva del Brand USA seleccionó a Beteta por su amplia experiencia en liderazgo turístico y una relación de larga trayectoria con la misma organización. La alta ejecutiva no solo se había desempeñado como presidenta de su Junta Directiva y CEO interina —además de vicepresidenta de Operaciones— sino que contribuyó a sentar las bases para la constitución de la misma organización en su pasado rol como presidenta nacional de la U.S. Travel Association.
Además de encabezar Visit California desde enero de 1998 hasta septiembre de 2026, Beteta se desempeñó, en paralelo, como subsecretaria de Turismo del estado y, posteriormente, como asesora estratégica de la Oficina del Gobernador para Negocios y Desarrollo Económico. Entre otras instancias de poder, ha integrado el comité ejecutivo del WTTC y en 2016 fue incorporada al Hall of Leaders de la U.S. Travel Association.
La industria de viajes y turismo de Estados Unidos tienen la fortuna de contar nuevamente con una profesional de su experiencia, visión y pasión, especialmente en este momento decisivo de trabajo para lograr la reautorización de Brand USA.
Todd Davidson, presidente de la Junta Directiva Brand USA
Se trata, sin duda, de un cuadro directivo y de liderazgo de alto nivel que llega a la organización de promoción turística con un objetivo claro en la agenda: lograr la reautorización del Brand USA. Ya en el pasado, Beteta logró resultados clave durante su gestión en el Visit California: estableció el primer programa estatal de contribución turística del país, abrió oficinas internacionales, lanzó campañas de marketing global y lideró la recuperación frente incendios forestales, recesiones y la pandemia.
Todo esto contribuyó a posicionar a California como uno de los destinos más atractivos del mundo. Según Visit California, la industria turística del estado actualmente genera directamente 1,2 millones de empleos y más de 150.000 millones de dólares en gasto anual de visitantes.
Mi objetivo será uno solo: lograr la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a Estados Unidos. El turismo receptivo es vital para nuestra economía, comunidades y competitividad global, y espero trabajar junto con la Junta Directiva y nuestros socios de la industria para lograr la reautorización.
Carolina Beteta, presidenta designada del Brand USA
Beteta sucede a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre, después de más de dos años como presidente y CEO. Dixon regresará a la ciudad de Nueva York como presidente y CEO de NYC Tourism + Conventions a partir del 1º de diciembre. “Caroline ayudó a crear Brand USA y ya ha liderado exitosamente la organización. Conoce muy bien a nuestros grupos de interés, nuestros mercados y el proceso de reautorización”, afirmó Dixon.