Resaltar la importancia del mercado local, posicionar lugares fuera de los tradicionales y revelar las últimas novedades del ‘Estado del Sol’, fueron algunos de los propósitos de la primera visita que realizó una amplia delegación del destino a Colombia. Así lo indicó Staci Mellman, Chief Marketing Officer of Visit Florida.
Es la primera vez que una amplia delegación de la Florida viene a Colombia. ¿Cuáles son las razones de esta iniciativa?
-Este es un momento realmente significativo para nosotros. Es la primera vez que reunimos a los directores ejecutivos de las oficinas de promoción de los destinos de la Florida en un viaje comercial. En total, nos acompañan seis ejecutivos de seis destinos.
Colombia fue el primer país elegido para adelantar esta acción porque es un mercado muy importante para la Florida, el cual año tras año ha ido aumentando el número de turistas que nos visitan. En este momento, Colombia es nuestro tercer mercado internacional más grande. Para 2021, los viajeros colombianos aumentaron un 14%, en comparación con 2019, por lo que es una cifra significativa. De acuerdo con lo anterior, creemos que aquí hay una gran oportunidad para que podamos seguir creciendo.
¿Cuáles son los destinos que esperan posicionar?
-Todos aquellos que participaron de esta visita, tales como Miami, Orlando, Kissimmee, Tampa, The Palm Beaches y St. Pete / Clearwater.
¿Qué mensajes compartirías con los agentes de viajes?
-Son varios. El primero es recordarles que el destino está abierto, pues nosotros nunca cerramos. Ahora mismo hay mucha confusión en los viajes internacionales respecto a cuáles son los requisitos de entrada, cuántas pruebas son exigidas y si es necesario llevar el carnet de vacunación. Lo que puedo decirles es que entrar a Florida es muy fácil.
El segundo punto es tratar de alentar e invitar a los colombianos a ver y explorar más otros lugares aparte de los sitios que tradicionalmente visitan en Miami, Orlando y un poco de Tampa. A una hora manejando desde estas áreas, encontrarán experiencias increíbles de naturaleza y para compartir en familia. Por ejemplo, a una hora de Orlando está el Kennedy Space Center; y a 45 minutos de Miami se encuentra Everglades National Park. Por lo tanto, hay mucho más allá de las experiencias esperadas por los visitantes en la Florida.
¿Cuáles son las últimas novedades del destino?
-Continuamos promocionando nuestro producto, donde nunca paramos durante la pandemia; es por eso que contamos con 4000 nuevas habitaciones, además tendremos el lanzamiento de varias atracciones, como lo es el parque temático inspirado en el mundo de Peppa Pig, el cual estará situado a solo unos pasos de Legoland Florida Resort, en Winter Haven. De igual manera, Disney está celebrando su 50 aniversario.
¿Y en cuanto a eventos?
-Del 24 al 26 de enero tendremos el Florida Huddle, catalogada la principal feria comercial de citas que muestra todo lo que el destino ofrece a los operadores turísticos, mayoristas y agencias de viajes. Será una oportunidad para conocer personas, hacer networking y conocer las últimas novedades del ‘Estado del Sol’. Se realizará en el Centro de Convenciones de Tampa.
¿Han identificado un nuevo tipo de consumidor en el cual se van a enfocar?
-Seguimos trabajando en ello, debido a que la pandemia aún no termina, pero consideramos que en la post pandemia los viajes multifamiliares y los viajes que combinan las familias con amigos marcarán una tendencia en los próximos años. En Latam, viajar en familia es muy importante, así que las experiencias que se ofrecerán en el destino deben dar una respuesta multigeneracional para este tipo de visitantes.
¿Participarán en la Vitrina Turística de Anato del 2022?
-Sí lo haremos, tendremos una gran delegación quienes estarán reforzando la presencia del destino en el mercado local, además de fomentar las relaciones y facilitar las conversaciones sobre los esfuerzos continuos de reactivación, el aumento de la capacidad de las rutas aéreas, las oportunidades de asociación estratégica y seguir desarrollando las ofertas de productos de Florida.
Opinión
Amy Rodriguez, Presidente of TRG habló sobre el potencial del destino, donde afirmó que las personas están buscando experiencias más allá “de lo que hemos denominado “MarMall”, que es ir al mar y visitar los malls. En la Florida somos mucho más que eso, pues contamos con una amplia oferta por descubrir, pues creemos que la gente está buscando experiencias que son únicas y fuera de lo habitual”, señaló.
