El pasado 19 de enero, dio inicio la edición 42 de Fitur, que apuesta a demostrar al mundo que con las vacunas se puede volver a viajar. Con una mayor presencia internacional y más participantes, la feria vuelve a parecerse a las realizadas previo a la pandemia.

Del 19 al 23 de enero, la Feria Internacional de Turismo de Madrid volvió para demostrar que viajar no solo es posible, sino que también es seguro. Con una presencia de 107 países y 7.000 empresas y representantes en ocho pabellones, el evento volvió a parecerse a la Fitur previa a la pandemia. Las previsiones rondaron en 60.000 profesionales y 30.000 visitantes, lo que es un 50% más que en 2021, aunque todas las cifras siguen por debajo de 2019.

Con el fin de garantizar la seguridad en medio del nuevo pico generado por ómicron, la feria volvió requisito presentar el certificado de vacunación digital europeo o, en el caso de participantes de países extracomunitarios, el QR Spain Travel Health que se requiere en los controles fronterizos de España. En caso de no poder certificar la vacunación, se requirió una prueba de coronavirus negativa realizada 24 horas antes del ingreso.

Bajo estos protocolos dio inicio la 42° edición de Fitur, que contó con República Dominicana como país socio y una mayor presencia internacional. Latinoamérica estuvo presente con una amplia representación que incluyó a Colombia, Argentina, Chile, Panamá, Guatemala, México, Cuba, Perú, Venezuela, Uruguay y Costa Rica, entre otros. No obstante, también destacó la ausencia de algunos países, como Estados Unidos, Francia o Alemania.

Estands más atractivos y tecnológicos, un buen ánimo, mayor convocatoria y más negocios fueron los elementos que marcaron la feria. Como de costumbre, los reyes Don Felipe y Doña Leticia inauguraron la edición y realizaron un recorrido por los distintos pabellones de la feria, en compañía del secretario general de OMT, Zurab Pololikashvili.

Para continuar con la fórmula de hibridación, el encuentro mantuvo la plataforma Fitur LIVEConnect, que está operativa del 20 de diciembre al 4 de febrero. Ésta complementa la participación presencial de destinos y empresas con un valor y más oportunidades de networking.

Novedades de la feria

Entre las novedades de la feria destaca la primera edición de Fitur Cruises, que el sábado presentará al público su oferta para tratar de relanzar un segmento especialmente azotado por la pandemia. El espacio abordará el futuro de los cruceros: inversión en sostenibilidad de los barcos y la operativa, modelos de negocio, canales de comercialización, diferenciación en la oferta, etc.

Asimismo, se presentó Helixa Experience Center, diseñada para presentar los nuevos modelos de actividad que abren los metaversos. La plataforma pretende promover la convergencia de tecnologías para realidades mixtas y virtuales, y ayudarles a crear valor. Como primicia, los visitantes pudieron crear u avatar personalizado hiperrealista 3D.

Además, se realizaron espacios ya tradicionales como Fitur MICE, que ofreció un espacio de networking para la oferta y demanda especializada en este segmento; Fitur Talent, que analizó la situación y la gestión del talento en las organizaciones y empresas en dos años sin precedentes; y el Observatorio FITUR NEXT, que presentó las iniciativas TUR4all, Albastar y COCEMFE,  galardonadas en las tres categorías impulsadas en esta edición.

Fitur Woman, por su parte, se desarrolló por segunda vez durante los cinco días del encuentro y puso nuevamente el acento en el Objetivo 5 de los ODS, promoviendo la igualdad de género y el empoderamiento femenino en el sector del turismo.

Madrid Turismo by IFEMA

En el marco de este encuentro, la comunidad de Madrid, Ayuntamiento e IFEMA MADRID se unieron en la creación de una plataforma para la promoción turística internacional de la región: ‘Madrid Turismo by IFEMA’. Ésta es una herramienta para impulsar y consolidar el posicionamiento de Madrid como destino preferente para el turismo internacional, tanto de ocio como de negocios.

Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, ha calificado este proyecto como “el más ambicioso para el turismo de Madrid de la última década“, y añadió que “Madrid Turismo by IFEMA es un paso más para convertir Madrid en el referente de la hispanidad en Europa y en todo el mundo”.

El proyecto tendrá un plazo de desarrollo de tres años bajo una estrategia de internacionalización, digitalización e innovación.

Colombia en Fitur

Con una oferta turística desde las regiones, activaciones digitales y una agenda de negocios para 40 empresarios colombianos, Colombia hace presencia en Fitur 2022. La presencia del país busca afianzar las relaciones con España, uno de los países que más turistas envía al territorio en Europa.

La delegación nacional es encabezada por la ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Ximena Lombana; acompañada por la presidenta de ProColombia, Flavia Santoro; el embajador de Colombia en España, Luis Guillermo Plata; y 40 empresarios colombianos, entre turoperadores, establecimientos de alojamiento y entidades regionales de promoción turística que resaltan la iniciativa denominada las ´Seis Regiones Que Encantan´.

“FITUR será el escenario ideal para presentar ante un amplio público, tanto profesional y final, las maravillas que tiene nuestro país para los viajeros en los segmentos de turismo vacacional y de la industria de reuniones del Gran Caribe, el Pacífico, los Andes Occidentales, los Andes Orientales, el Macizo y la Amazonía-Orinoquía. Será también la oportunidad de mostrar lo logrado con el plan de reactivación del turismo, pues los números ya demuestran que el mundo sigue confiando y apostando en nuestros destinos”, aseguró Santoro.

El diseño del estand fue inspirado en Expo dubái, por lo que evoca sus regiones turísticas con pantallas gigantes que proyectan imágenes de los lugares más icónicos del país y que permite a través del uso de códigos QR interactuar y disfrutar de la cultura colombiana.

Durante este espacio, Colombia también aprovechó para realizar la presentación del Manual Ilustrado para Guías de Turismo de Cultura de Colombia y, además, enviar un mensaje de concientización frente a los retos ambientales del mundo. Específicamente, el visitante se encuentra con una estructura que proyecta cómo la vegetación del Amazonas colombiano ha disminuido; y a su vez, se les ofrece mediante un código QR la posibilidad de contribuir con la compra en línea de árboles o la donación de dinero para preservar la región del Amazonas.