Se trata de “Encuentra tu Miami” y “Miami Beach encuentra tu ola”, dos iniciativas lanzadas por el Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB) para dar a conocer entre viajeros y organizadores de eventos las joyas ocultas de Miami y Miami Beach.
Con el propósito de mostrar las maravillas de Miami, el GMCVB lanzó la campaña “Encuentra tu Miami”, la cual introduce una novedosa propuesta que se enfoca en combinar de manera creativa términos y palabras singulares, y la campaña “Miami Beach encuentra tu ola”, para aprovechar los espectáculos únicos que ofrece la playa en la ciudad y el Centro de Convenciones de Miami Beach.
Las campañas están dirigidas a los mercados locales, nacionales e internacionales y se difundirán a través de diversos canales y medios de comunicación como anuncios impresos o digitales, contenido interactivo en dispositivos móviles y laptops, videos en línea, una URL en MiamiandMiamiBeach.com, hashtags en redes sociales, correos electrónicos y compras promocionales.
David Whitaker, presidente y CEO del GMCVB, afirmó que la intención de estas estrategias es revitalizar el interés de los viajeros en Miami y Miami Beach tras los desafíos que enfrentó la industria del turismo durante la pandemia.
“Esta estrategia está diseñada para ayudar a los visitantes a redescubrir por qué les encanta viajar a Miami y Miami Beach después de años en los que el consumidor debía restringirse como resultado de un énfasis constante en la seguridad durante la pandemia. Las campañas invitan a los visitantes a embarcarse en una aventura guiada por su imaginación y los sumergen en un mundo que se dirige directamente a comportamientos específicos”
David Whitaker, presidente y CEO del GMCVB
Estas campañas, que tienen como eje principal a los viajeros, buscan aprovechar las fortalezas que ya tiene la marca y generar un tono renovado que cree nuevas palabras que expresen lo que los viajeros esperan al visitar el destino. Esta estrategia está apoyada en cinco pilares principales: Oasis al aire libre, capital cultural, rico patrimonio, salud y bienestar y reuniones y convenciones.
En este contexto, la organización presenta a los viajeros las siguientes combinaciones de palabras para describir las actividades que pueden hacer en Miami:
- Hay que ser Artventurero: esta palabra fue creada para decir que, en Miami, los viajeros pueden visitar vecindarios coloridos, descubrir pozos de marea escondidos en Bayside y contemplar las puestas de sol en la arena. Adicionalmente, tienen la posibilidad de conocer más personas, disfrutar de la música en vivo y probar la gastronomía local.
- Convierte los pasillos en pasarelas porque se trata de celovebration: este término invita a los visitantes a unirse una fiesta colectiva, a conocer los vecindarios de Greater Miami y Miami Beach, a disfrutar de las bodegas de la zona, del patio escondido de Bib Gourmand a la hora del almuerzo, de una tarde de spa y de buen descanso acompañado de un mojito de mango bajo las estrellas.
- Visita los famosos museos de arte: destaca la rica escena cultural con museos, galerías y espacios de arte público con eventos anuales como el Art Basel.
- Fitnescape: el término fue creado para indicar que el destino ofrece un escape de la rutina diaria por medio de actividades de bienestar en entornos naturales, como la natación, el ciclismo y las carreras.
