¿Cuáles son los destinos del Caribe que más crecen en llegadas? ¿Cómo está el turismo latinoamericano hacia estos destinos? ¿cuáles son las tendencias más reveladoras en esta región? Estos son algunos de los interrogantes abordados en el informe de ForwardKeys “Caribbean Travel Trends 2024”.
Señala el informe que en la primera mitad del 2024 las llegadas internacionales a los países del Caribe aumentaron un +10 % frente al 2023 y +13 % en comparación con 2019. Se trata, sin embargo, de un crecimiento menor al del resto del continente, que evidenció un aumento del 15 % durante el mismo período.
Frente a esta situación, el informe plantea: “Es crucial que los destinos caribeños con visión desarrollen estrategias para mantener su relevancia en un entorno de viajes cada vez más competitivo. La pregunta clave es cómo podrán estos destinos aprovechar su éxito cuando otros mercados internacionales, como los asiáticos, se recuperen por completo y entren en la competencia por la participación de mercado”.
Esto es particularmente cierto para las llegadas al Caribe procedentes de Europa, que fueron un 5 % menores durante la primera mitad de este año, en contraste con las procedentes de Estados Unidos (+ 12 %), Canadá (+ 14 %) y Latinoamérica (+10 %). Los europeos, al parecer, están inclinándose por Asia Pacífico (+ 37 %) tras la apertura de destinos como China (+182%), Vietnam (+50%), Japón (+48 %) y Tailandia (+ 47%).
El Caribe también reduce su participación de viajeros europeos frente a los destinos de Latinoamérica, revela el informe. Las llegadas internacionales procedentes de Europa hacia Latinoamérica están un +9 % por arriba respecto al 2023, impulsados por crecimientos superiores al promedio de los siguientes países: Perú (+44%), Chile (+14%), Colombia (+13%) y Brasil (+ 10%).
Ahora bien, hay un dato clave en esta tendencia: los viajeros europeos de alto gasto si muestran un aumento hacia el Caribe (+5%), particularmente desde el Reino Unido (+19 %), lo que indica que la región sigue siendo una opción atractiva para el mercado de lujo.
¿Qué pasa en Latinoamérica?
A pesar del crecimiento del +10 % de las llegadas de latinoamericanos frente a 2023 —y del + 17 % frente a 2019 — la región sigue siendo un mercado emergente para el Caribe. Sin embargo, al igual que sucede en Europa, hay un dato bastante interesante para el canal de las agencias de viajes: los viajeros de alto gasto (+13 %) están creciendo a un mayor ritmo que los viajeros de clase económica (+10%).
Señala el informe que, a nivel de países, Ecuador y Colombia son los mercados de origen con mejor desempeño. Cada uno muestra un aumento en las llegadas del 20 % interanual. Los viajeros ecuatorianos están impulsando el crecimiento a destinos como Aruba (+136 %) y Curazao (+70 %), mientras que los colombianos son un factor principal en la recuperación de Cuba, con llegadas que se dispararon un +221 % en comparación con el mismo período en 2023.
Los viajes de negocios desde Latinoamérica al Caribe también se están recuperando con fuerza, aunque a un ritmo más lento que los viajes de placer. Los mercados más importantes en este segmento son Colombia (+46 %), Uruguay (+35 %) y México (+20 %, excluyendo Cancún). Curazao (+26 %), señala el informe, es el destino más popular para los viajeros corporativos latinoamericanos en general.
¿Cuáles son los destinos del Caribe que más crecen en llegadas?
A nivel general, Puerto Rico encabeza esta clasificación, con un crecimiento interanual del +18 % en el primer semestre de 2024, impulsadas principalmente por Estados Unidos, de los mercados de Atlanta (+54 %), Houston (+23 %) y Fort Lauderdale (+20 %); seguido de República Dominicana (+12 %). Cancún (+7 %), Las Bahamas (+6 %) y Jamaica (+2 %) muestran un crecimiento más moderado.
Cabe resaltar que los anteriores son destinos de primer nivel (top-tier), es decir, aquellos con una participación de mercado superior al 5 %. En el caso de los destinos de nivel medio (Mid-tier) —aquellos con una participación entre 0,5 % y 5 %— Belice lidera por lejos con + 30 %, jalonado principalmente por las reservas desde Nueva York (+ 91 %), resultado directo de un nuevo vuelo que comenzó a operar en diciembre.
Tres tendencias clave en el Caribe
1) Aumentan los viajes familiares. Las llegadas de grupos familiares (de 3 a 5 pasajeros) a destinos del Caribe muestran un aumento interanual de +13 % en la primera mitad de 2024. Esto coincide con un crecimiento similar en los viajeros individuales y supera al de las parejas, lo que destaca la importancia del segmento familiar a la estrategia turística en la región.
Curazao lidera como el destino con mejor desempeño para viajes familiares, con un aumento de llegadas de +38 %, impulsado por la demanda de Colombia (+97 %), Ecuador (+76 %), Perú (+75 %) y Brasil (+71 %). Otros destinos que también evidencian importantes crecimientos en este nicho son Belice (+35 %), Aruba (+26 %) y Sint Maarten (+23%).
2) Viajes de negocios, rezagados frente al leisure. La recuperación del turismo en el Caribe ha sido impulsada por los visitantes de placer, que crecen +11% frente a un +3 % de los viajes de negocios. Sin embargo, siempre hay una excepción: República Dominicana, las Islas Vírgenes de Estados Unidos y las Islas Caimán muestran aumentos sustanciales en las llegadas de viajes de negocios.
Señala el informe que, para otros destinos caribeños, comprender la evolución de los patrones de viajes de negocios y reconstruir la infraestructura MICE será crucial para atraer este segmento de mercado caracterizado por su alto gasto.
3) Viajes premium crecen más que los económicos. Aunque las llegadas de pasajeros aéreos extranjeros al Caribe crecen +9 % en el primer semestre de 2024, las reservas en cabinas de alta gama (Primera y Business Class) están superando sustancialmente el promedio del mercado, con un crecimiento del 39 % en comparación al mismo período de 2023. Las Islas Turcas y Caicos, las Islas Caimán y las Islas Vírgenes de Estados Unidos acaparan casi el 10 % de todas las llegadas de clase premium.
“Estos datos resaltan una valiosa oportunidad para que los destinos caribeños apunten a los viajeros de lujo en 2024 mediante el desarrollo de productos premium personalizados y campañas de marketing enfocadas en mercados emisores de alto valor”
Caribbean Travel Trends 2024
