ONU Turismo y el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF) firmaron esta semana un Memorando de Entendimiento para mejorar la visibilidad de la Marca Regional de América Latina y el Caribe.
Sí, efectivamente. La región de América Latina y el Caribe cuenta con una marca región. Fue creada en 2024 por iniciativa del CAF (las siglas corresponden a su anterior denominación: Corporación Andina de Fomento) con el objetivo de atraer más inversiones en turismo, fomentar alianzas y desarrollar iniciativas que impulsen el crecimiento de la región y la ayuden a alcanzar un papel más destacado en el escenario global.
Sin embargo, en 2025 la Marca Regional de América Latina y el Caribe parece necesitar un mayor impulso y ganar más visibilidad de cara los inversionistas interesados en el sector. Y Fitur 2025 es el escenario perfecto para ello. Por eso, la CAF no solo participa en la feria por segunda vez —en esta ocasión promoviendo directamente la nueva marca—, sino que suscribió un acuerdo clave con ONU Turismo para darle más vuelo a esta iniciativa de promoción de inversiones.
“Este acuerdo supone un paso importante para aumentar la visibilidad del rico potencial turístico de América Latina y el Caribe. Al unir fuerzas con la CAF, podemos garantizar un enfoque coordinado y sostenible para promover el turismo regional”, declaró Zurab Pololikashvili, secretario general de ONU Turismo, en el acto oficial celebrado en el Museo El Prado, en Madrid.
Según anunció ONU Turismo, el memorando de entendimiento identifica áreas de interés común para que ambas partes trabajen conjuntamente en la consecución de objetivos compartidos. En el futuro, ONU Turismo utilizará y promoverá la Marca Regional CAF de América Latina y el Caribe en sus comunicaciones centradas en la región, así como en sus eventos, afirmó la entidad en un comunicado.
Al respecto, Sergio Díaz-Granados, presidente ejecutivo de CAF, manifestó: “América Latina y el Caribe es una región increíblemente diversa desde el punto de vista cultural, geográfico y económico. La Marca Regional ofrece una visión única y sólida de toda la región. Y con el apoyo de ONU Turismo, nos ayudará a promover y hacer crecer el sector turístico para impulsar su impacto en el crecimiento y las oportunidades”.
Cabe recordar que CAF tiene desde hace unos años un marcado liderazgo colombiano, con el exministro de Comercio, Industria y Turismo, Sergio Díaz-Granados como presidente y el exviceministro de Turismo, Óscar Rueda García, como director de Turismo Sostenible de CAF.
