Los altos costos y la incertidumbre económica global marcan la tendencia para la temporada estival 2025.
Una nueva encuesta internacional revela una baja en las intenciones de viaje a Europa. Los altos costos y la incertidumbre económica global marcan la tendencia para la temporada estival 2025. Sin embargo, China se muestra como la única excepción y según las proyecciones seguirá enviando más viajeros este año al Viejo Continente.
El atractivo de Europa como destino turístico global enfrenta un leve pero significativo retroceso de cara al verano de 2025. Según el informe más reciente del Long-Haul Travel Barometer (LHTB 2/2025), elaborado por la European Travel Commission (ETC) y Eurail BV, la intención de viaje a Europa cayó del 41% en 2024 al 39% en 2025, especialmente en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, Canadá y Japón.
En sentido contrario, China marca un récord: el 72% de los encuestados chinos planea visitar Europa este verano, impulsado por la reactivación económica y nuevos hábitos de consumo.
“En un contexto de confianza del consumidor en declive, es más importante que nunca fortalecer la posición de Europa como destino. Esto implica mejorar la competitividad, mostrar destinos menos conocidos y promover los viajes fuera de temporada”.
Miguel Sanz, presidente de la European Travel Commission (ETC).
¿Cuál es el comportamiento del mercado internacional?
El informe revela que el principal obstáculo es el costo del viaje. Aproximadamente el 50 % de los encuestados que no planean ir a Europa citan los altos precios como la causa principal, un aumento del 7% respecto al verano anterior. En mercados como Estados Unidos y Brasil, más del 50% de los viajeros potenciales mencionan el precio como una barrera determinante.
Otras razones incluyen la falta de tiempo de vacaciones y la preferencia por destinos locales, especialmente entre japoneses, surcoreanos y australianos. Sin embargo, el temor por el conflicto entre Rusia y Ucrania ha perdido peso: solo el 4 % lo considera un factor limitante.
Según los resultados del informe, China lidera el interés por visitar Europa este verano, con un notable aumento del 10 %, alcanzando un 72 % de intención de viaje. Le sigue Brasil, donde el 45 % de los encuestados planea viajar al continente europeo, a pesar de una caída del 6 % respecto a 2024. Australia también muestra una mejora, con un incremento del 3 % que sitúa el interés en el 40 %.
En Canadá, el 37 % tiene intención de viajar a Europa, lo que representa una disminución de 5 puntos porcentuales en comparación con el año anterior. En Estados Unidos, el interés ha descendido 7 puntos, quedando en un 33 %. Corea del Sur mantiene un 30 % de intención de viaje, con una clara preferencia por destinos como Francia, España e Italia. Por último, Japón registra el nivel más bajo del estudio, con apenas un 13 % de encuestados interesados en viajar a Europa este verano.
Preferencias de los viajeros
Los encuestados revelaron una creciente preferencia por viajar en mayo y junio, con un aumento del 24 % en 2024 al 34 % en 2025. Aunque julio y agosto se mantienen como los meses más populares para viajar, la elección de fechas se ha diversificado, reduciendo la concentración en plena temporada alta.
Además, hay una clara reconfiguración de presupuestos. Disminuyó la cantidad de viajeros que planea gastar más de € 200 diarios (-11%), mientras que aumentó al 40 % el grupo que destinará entre € 100 y € 200 por día. Comidas, actividades turísticas y compras son las principales prioridades de gasto, seguidas por el transporte, que mantiene relevancia dada la popularidad de los viajes multidestino.
Aunque Europa sigue siendo un destino global de referencia, la inflación, el tipo de cambio, la incertidumbre política y las tensiones religiosas están afectando las decisiones de viaje en los principales mercados emisores. Aun así, oportunidades como el auge del turismo chino y el cambio en las fechas de viaje podrían ser claves para revitalizar la temporada.
