Salvan a Hertz de la quiebra

La compañía de rent-a-car llegó a un acuerdo con los fondos de inversión Knighthead Capital Management y Certares Opportunities, quienes adquirirán una participación mayoritaria de la empresa por 4.200 millones de dólares.

Las dos firmas son copatrocinadores de un plan de reorganización, que Hertz Corp. presentó en el tribunal de quiebras de Estados Unidos. Con 102 años de historia, la compañía se había declarado en quiebra en mayo pasado atribulada por la drástica caída de ingresos provenientes en su mayoría de la renta de automóviles en aeropuertos. Cabe resaltar que las regionales de Hertz en Europa, Australia y Nueva Zelanda no formaron parte de la declaración de quiebra de mayo.

Con este acuerdo, Certares y Knighthead tendrían al menos una participación del 51% en Hertz y la mayoría de los asientos en la Junta. Para los analistas, con esta transacción la empresa de alquiler de autos no solo está obteniendo un salvavidas financiero, sino que se convertirá en fundamental en la estrategia de Certares en la industria de viajes, que no es menor ni desestructurada.

De hecho, el fondo de inversión ha venido acumulando activos en viajes de negocios, aerolíneas, agencias de viajes cruceros y operadores turísticos. Es socio de American Express Global Business Travel, propietario de Internova Travel Group e inversor estratégico en la empresa matriz de Tripadvisor, entre otras empresas de viajes. Además, ya se había asociado con Knighthead para co-administrar inversiones en Latam Airlines y Azul.

De acuerdo con los analistas, la estrategia de los nuevos dueños para Hertz tiene amplios paralelismos con el manejo que se están dando en Tripadvisor y su nuevo plan de suscripción. Se trata, en gran medida, de aprovechar los datos de reservas para revisar la logística del negocio de la rentadora de autos basándose en análisis predictivos. Uno de los objetivos, según una fuente inversora, sería generar lealtad hacia Hertz entre los viajeros de negocios y buscar que esa afinidad con la marca se traslade cuando alquilan automóviles para viajes de placer.