En diálogo con Rèport Colombia, Aubrey Brown, ejecutiva de Relaciones Públicas de Visit Florida para Colombia, México y Brasil, destacó que los países de Latinoamérica abarcaron seis puestos del top 10 de mercados extranjeros emisores hacia el destino. Ante estos resultados, y de cara a la Copa Mundial de Fútbol, el compromiso con la región se refuerza y las expectativas son altas.
¿Qué resultados dejó 2025 para el turismo en el estado?
En total, Florida recibió a 143.3 millones de visitantes, lo que supone un nuevo récord frente a un 2024 que también había registrado números récord. Es emocionante constatar cómo cada año se rompen récords. Específicamente de Colombia, recibimos a 655.000 visitantes, lo que representa un aumento del 6 % respecto a 2024.
Al analizar el resumen de mercados extranjeros (que no incluye a Canadá ni el turismo nacional) Brasil es el número uno; Colombia es el tres; México, el cuatro; Argentina, el cinco; Ecuador es el ocho y Chile el 10. En otras palabras, nuestro top 10 está compuesto por seis países latinoamericanos. Es un mercado extremadamente importante para Florida.
¿Y hay algún mercado latinoamericano que haya registrado el mejor comportamiento el año pasado?
Brasil ha experimentado un crecimiento muy consistente, con algunos aumentos muy grandes. De hecho, en 2025 Brasil superó al Reino Unido como principal mercado extranjero para Florida. Y ese gran salto continua este último año también. Y también estamos viendo que Argentina está subiendo bastante.
Por ello, seguiremos reforzando esfuerzos. Hasta ahora, solo habíamos hecho esfuerzos comerciales con el trade para Argentina, pero de cara al próximo año fiscal vamos a ejecutar acciones de relaciones públicas. Argentina recibirá muchos esfuerzos y será un mercado más importante para nosotros.
Y este año Florida será sede de la Copa Mundial de Fútbol…
La Copa Mundial es la gran noticia. Miami albergará siete partidos y el encuentro por la medalla de bronce, lo cual es muy emocionante. Y Orlando se está convirtiendo en un campamento base para los visitantes. Además, dos destinos en Florida fueron nombrados campamentos base para equipos, es decir, será donde esos equipos se hospeden y entrenen durante toda la Copa del Mundo: Tampa y Boca Ratón. Esto brindará más oportunidades a los fanáticos de explorar el destino y vivir una experiencia emocionante.
Desde Visit Florida también entendemos lo importante que es la organización ante un evento como la Copa del Mundo y, por eso, estamos ejecutando una campaña trasversal en todos nuestros departamentos. Desde el área de relaciones públicas, por ejemplo, trabajamos con creadores de contenido para que difundan el mensaje de volver a Florida su base de operaciones durante el Mundial. No solo venir para un partido, sino que aprovechar el tiempo entre partidos para hacer una excursión de un día, ir a los parques temáticos o explorar ciudades del estado. Es muy fácil moverse por Florida, tenemos muchas opciones de alojamiento y muchísimas cosas que hacer. Además, la conectividad es excelente, pues existen vuelos directos a varias de las ciudades donde se disputarán partidos del Mundial.
¿Qué otros elementos incluye esta campaña?
Nuestro equipo de contenido desarrolló una serie de videos destacando el Mundial y también creó una página en nuestro sitio web destinado a la Copa del Mundo. Allí encontrarán itinerarios de muestra, recomendaciones de alojamiento, actividades para diferentes intereses. Lo mejor es que lo pueden encontrar en inglés, español y portugués. Desde la parte comercial se están haciendo capacitaciones sobre el Mundial.
Sabemos que Miami y Orlando estarán muy concurridos, porque son los destinos más conocidos y son sede de los partidos. Así que estamos motivando a la gente a quedarse en una ciudad justo fuera de estos grandes núcleos y los animamos a hacer viajes de un día o de fin de semana entre partidos. Es muy fácil moverse por Florida, especialmente en auto o con el Brightline, que los lleva de Miami a Orlando en 3 horas. Pero también es la oportunidad de promocionar cosas que no son tan conocidas. Orlando está justo en el centro y desde allí puedes llegar a la Costa Oeste o Este en 45 minutos y estar en una ciudad nueva y vivir una experiencia nueva.
En los últimos años la Guía Michelin ha sido muy importante para Florida. ¿Cuántos restaurantes hay en ella y cómo ha influido en la percepción del destino?
La Guía Michelin se lanzó por primera vez en Florida en 2022 y abarcó a Orlando, Tampa y Miami. Luego se expandió para incluir St. Pete/Clearwater, The Palm Beaches y Fort Lauderdale; todas estas ciudades son grandes e importantes, pero salen de los núcleos principales.
Y este año nos emociona anunciar que en abril la Guía Michelin se volverá estatal. Todavía no sabemos qué nuevos destinos incluirá, pero será muy interesante encontrar restaurantes locales de destinos menos tradicionales, como Fort Myers o Naples. Esto nos permitirá abrir el estado aún más para las personas interesadas en la gastronomía.
La selección de 2025 incluye 172 restaurantes y cubre 39 tipos de cocina. Florida es muy diversa; puede los mariscos sean nuestro punto culinario más famoso, pero pueden encontrar todo tipo de comida en el estado, y la Guía Michelín lo demuestra. El impacto ha sido signiticativo y puedo decir desde la perspectiva nacional, dentro de Estados Unidos, que la percepción de las personas sobre la escena culinaria en Florida ha cambiado y consideran ahora que Florida tiene una gran escena culinaria y visitarían el estado básicamente por la comida.
Para terminar, ¿tiene algún mensaje para las agencias de viajes en Colombia y Latinoamérica?
Lo primero es manifestar el gran aprecio que sentimos por las agencias de viajes. Nada de lo que hacemos sería posible sin ellas. Por ello, hacemos nuestro mejor esfuerzo para brindarles más capacitaciones, sea en persona o virtuales. Tenemos la plataforma “Florida Travel Pro”, nuestra plataforma de e-learning, que la estamos renovando para facilitarles la capacitación y procesos para nuestros agentes.
