En el marco de la Macrorrueda de las Américas que se realiza el 14 y 15 de abril en Corferias, la Vicepresidencia de Turismo de ProColombia puso en marcha la primera rueda de negocios enfocada en el segmento MICE: Colombia Meetings Travel Mart.
En un ambiente realmente vibrante y prolífico en negocios se realiza en Corferias (14 y 15 de abril) la Macrorrueda de las Américas, certamen que reúne a más de 4.500 empresarios de Colombia y más de 60 países del mundo de múltiples sectores productivos, desde agroalimentos, sistema moda, químicos, ciencias de la vida, hasta metalmecánica, industrias 4.0 y, por supuesto, turismo.
Con el Gran Salón de Corferias completamente ocupado y la asistencia del presidente de la República, Gustavo Petro, en horas de la tarde del martes, la Macrorrueda de las Américas se revela como la rueda de negocios más grande organizada alguna vez por ProColombia. Son 3.300 exportadores colombianos —el 93 % son MiPymes— y 1.270 compradores internacionales quienes se reúnen estos dos días para conectar oportunidades e impulsar exportaciones.
La gran novedad, sin embargo, es la realización de la primera rueda de negocios del segmento MICE —Colombia Meetings Travel Mart— que reúne a 50 compradores internacionales de diferentes mercados estratégicos y cerca de 100 colombianos, desde representantes de destinos y burós, hasta cadenas hoteleras, operadores de convenciones, entre otros actores de la industria de reuniones.
Con apenas una franja del enorme Gran Salón y rodeada de los demás sectores productivos, la primera versión de Colombia Meetings Travel Mart es una apuesta clave de ProColombia en su estrategia de impulsar los segmentos turísticos de alto valor. El objetivo es posicionar el encuentro en el calendario anual tal cual lo han hecho Colombia Travel Mart (19 ediciones) y Colombia Nature Travel Mart (14 ediciones) y suplir una ausencia que había empezado a sentirse desde los primeros años de la reactivación pospandemia: una plataforma de negocios dedicada exclusivamente a la industria MICE.
“Es un honor para nosotros hacer el lanzamiento de la rueda de negocios más importante de la industria de reuniones, el Colombia Meetings Travel Mart, motivados por el importante impacto económico de la industria de reuniones. Lo hemos dicho: no solo queremos atraer más turistas, sino mejores turistas, y por eso este es un día histórico”, afirmó Luis Alejandro Dávila, vicepresidente de Turismo de ProColombia.
Y agregó: “Así como los otros eventos de turismo de ProColombia llevan 19 y 14 años, el Colombia Meetings Travel Mart va a ser un certamen que se va a repetir cada año en una ciudad distinta, porque también se hace de la mano de los diferentes burós de convenciones de Colombia, que son 11”, concluyó el directivo.
ICCA anuncia la primera guía de inversión de la industria de reuniones
La primera versión de Colombia Meetings Travel Mart tuvo también un invitado especial que visitó por primera vez el país: Senthil Gopinath, presidente ejecutivo de la International Congress and Convention Association (ICCA), la asociación que publica el cada año el reconocido ranking mundial de eventos asociativos, por países y ciudades.
El motivo de la presencia de Gopinath y su equipo no era otro que anunciar un proyecto nunca antes hecho en el sector MICE latinoamericano: la guía sectorial y de inversión del sector de industria de reuniones. Según explicó Andrés Escandón, director Regional de ICCA para Latinoamérica y el Caribe, ProColombia fue la primera entidad que se sumó como colaboradora de este proyecto y de ahí la presencia de los directivos en Bogotá.
“Esta es una guía regional que busca desarrollar una metodología que entiende a los eventos no solo desde su impacto en el turismo sino desde otras dimensiones: un evento también atrae inversión porque convoca a decisores de muchos sectores; un evento internacionaliza a un destino; un evento puede desarrollar innovación y conocimiento. Entonces lo que la guía hará es brindar la metodología, los datos, las fórmulas, a todos los destinos de Latinoamérica para que ellos entiendan lo que es la industria de reuniones y puedan aplicarla a sus sectores; se trata de estandarizar la importancia de la industria”, explicó Escandón.
En ese sentido, lo que se lanzó esta semana fue la iniciativa. El estudio, como tal, se presentará oficialmente en noviembre de 2026 durante el Congreso Mundial de ICCA en Ciudad de Panamá. “Ahora lo que vamos a hacer es crear un equipo técnico para desarrollarlo con todos los aliados, porque esto hay que alimentarlo con datos”, apuntó el director. ProColombia fue el primero, pero ya se sumaron ONU Turismo, Promtur de Panamá, Procomer de Costa Rica, Embratur de Brasil; una lista que irá seguramente en ascenso.
“Es una guía pública, gratuita, no es paga. Y lo que queremos como ICCA es exportarlo a otras regiones ¿Qué es lo más importante? Que esto no existe, nunca se ha hecho”, concluyó Andrés Escandón.
