Con la campaña “Feel Free”, el destino quiere mostrar a los viajeros latinoamericanos una oferta que combina patrimonio, naturaleza, gastronomía, cerveza, vinos y bienestar. La estrategia apunta a prolongar las estadías y distribuir mejor los flujos turísticos por distintas regiones del país.
La República Checa busca ampliar su posicionamiento en América Latina con una estrategia que invita a descubrir el país más allá de Praga. Bajo la campaña “Feel Free”, la oficina de Turismo pone el foco en la diversidad de experiencias, las distancias cortas y la posibilidad de diseñar itinerarios flexibles según los intereses de cada viajero.
“La idea es transmitir que la República Checa es un país seguro, relativamente pequeño y muy bien ubicado, que permite armar un itinerario a la medida de cada viajero”, explicó Petr Lutter, director de la oficina de Turismo de la República Checa para América Latina, durante la reciente FIT realizada en Buenos Aires.
El ejecutivo destacó que uno de los principales objetivos es mostrar que el destino ofrece mucho más que su capital. “El producto turístico es muy amplio. Se puede pasar de Praga a un parque nacional, visitar Karlovy Vary para disfrutar de propuestas de spa y wellness, recorrer castillos o conocer Brno, una ciudad que combina historia, modernidad y una interesante vida nocturna”, señaló.
La gastronomía es otro de los pilares de esta nueva etapa. Lutter destacó que el país cuenta por primera vez con una Guía Michelin propia, con nueve restaurantes distinguidos con estrellas y más de 70 establecimientos recomendados.
A ello se suma la tradición cervecera y vitivinícola. “La República Checa es la cuna de la cerveza Pilsner y tenemos más de 400 marcas”, afirmó. También mencionó el crecimiento del turismo del vino, especialmente en Moravia del Sur, una región cercana a Viena.
“En el recorrido entre Praga y Viena se pueden visitar viñedos, bodegas pequeñas y palacios como Lednice y Valtice. Tenemos además un Salón Nacional de Vinos donde cada año se seleccionan los 100 mejores vinos checos”, agregó.
Para Lutter, la esencia de “Feel Free” está precisamente en esa variedad. “La idea es que cada persona pueda combinar naturaleza, patrimonio, gastronomía, cerveza, vino, bienestar o cultura de acuerdo con sus intereses”.
Más allá de Praga
Uno de los desafíos centrales de la estrategia turística checa es extender la permanencia de los visitantes y llevar una mayor parte del flujo hacia otras regiones.
“Todavía no tenemos un problema de overtourism como otros destinos europeos, pero sí hay momentos en los que Praga está muy llena”, explicó Lutter. “Por eso buscamos prolongar la estadía, que actualmente ronda los tres días o tres días y medio, y lograr que los viajeros conozcan otras regiones”.
El tamaño del país juega a favor de ese objetivo. “El país es pequeño y las distancias son cortas”, destacó. Para quienes desean recorrer distintas regiones, una alternativa es alquilar un vehículo después de la estadía en Praga, aunque dentro de la capital la recomendación es utilizar el transporte público o caminar.
“Para quienes no quieren conducir, hay muy buenas conexiones de tren y autobús con las principales ciudades y atractivos”, señaló.
Entre los destinos que buscan ganar visibilidad aparecen Brno, Karlovy Vary, České Budějovice y Český Krumlov, además de las regiones vitivinícolas de Moravia del Sur.
Los mercados navideños también tienen un peso creciente dentro de la oferta. “En invierno, además de la nieve, tenemos los tradicionales mercados navideños, que se han convertido en un producto turístico muy importante”, explicó Lutter.
El directivo recomendó, además, mirar más allá de los circuitos más conocidos. “En Praga recomendamos visitar el mercado principal, pero también alejarse un poco del centro y conocer otros mercados, que suelen tener productos más locales y una atmósfera diferente”.
Brno y České Budějovice aparecen como alternativas destacadas. Esta última, además, será Capital Europea de la Cultura en 2028, un acontecimiento que ya forma parte de la estrategia de promoción del destino.
Oportunidades para el mercado latinoamericano
La República Checa también busca aprovechar su ubicación dentro de Europa Central y su conexión con otros productos regionales.
Uno de ellos es el turismo de cruceros fluviales. “Muchos pasajeros de los cruceros por el Danubio llegan a Praga antes o después de su recorrido”, señaló Lutter. También existen excursiones hacia Český Krumlov desde distintos puntos de Austria.
“Es un producto que nos interesa mucho porque el mercado de cruceros fluviales está creciendo y puede generar nuevas oportunidades para el destino”, añadió.
En América Latina, la estrategia se apoya en acciones con operadores, agencias, medios especializados, influencers y capacitaciones para el trade: “Estamos trabajando con influencers, medios especializados del trade, capacitaciones y redes sociales”, explicó Lutter. La estrategia incluye además encuentros con DMCs europeos y un fortalecimiento de la presencia local en los mercados latinoamericanos.
Con “Feel Free”, la República Checa busca así posicionarse como un destino adaptable a distintos perfiles de viajeros y, al mismo tiempo, impulsar una distribución más equilibrada del turismo dentro del país.
