Expedia, Hotels.com y Vrbo presentaron esta semana el informe “Unpack ’27: The Trends in Travel” con tendencias y destinos que marcarán los viajes el año entrante.
El mismo día en que el gigante Booking.com presentó su informe de tendencias para 2027, otro gigante hacía lo propio con la publicación del “Unpack ’27: The Trends in Travel”. Basado en encuestas a 26.000 viajeros y el análisis de conversaciones en redes sociales, la publicación de Expedia, Hotels.com y Vrbo recoge seis tendencias de viajes para el año entrante.
Lo primero son los destinos. Basado en datos de búsqueda reales, Expedia publicó un listado de 10 lugares que han reflejado aumentos exponenciales del interés de los viajeros. Se trata de una selección variopinta, con énfasis en destinos no tradicionales, no necesariamente en primera línea de playa (con algunas excepciones) y solo dos apariciones latinoamericanas: Punta del Este (Uruguay) y Holbox (México).
Hay destinos en California, Arizona, Canadá y Reino Unido, pero también en Italia, Australia, Japón y Corea del Sur. ¿Cuál es la línea en común? Ambientes locales auténticos, historia a flor de piel, paisajes cautivantes, amplia oferta de actividades y, sobre todo, un turismo no desbordado, parecen ser algunas de las características de los destinos.
La sección también concuerda con una de las tendencias identificadas en el informe: Refugios en el interior. Los viajeros han mostrado interés por destinos fascinantes, poco conocidos y situados lejos de los litorales; la vista al mar se compensa, según afirman, con riqueza cultural y encanto local. Los datos lo respaldan: en el último año el 65 % de los viajeros ha pasado sus vacaciones en destinos no costeros, atraídos por la cultura, gastronomía y escena artística local.
La tendencia más llamativa tiene que ver con lo que Expedia llama “Un-Adulting” (no adulto), que hace referencia a un creciente interés por viajes enfocados en actividades propias de la infancia. En otras palabras, escapadas lúdicas que despiertan de nuevo la alegría infantil. Los viajes “Un-Adulting” giran en torno al deseo de disfrutar de un día sin preocupaciones (69 %), pasar tiempo con los seres queridos (64 %) y tomarse un verdadero descanso de las responsabilidades de la vida diaria (56 %).
Señala el informe que el 57 % de los viajeros afirma que es probable que reserve un viaje de este tipo en 2027. La cifra asciende al 71 % en el caso de la Generación Z y los millennials. Además, las menciones en redes sociales sobre viajes sin niños y libres de preocupaciones han aumentado un 41 % interanual.
Otra tendencia a considerar son las famosas escapadas rápidas, que se mantienen en el interés de los viajeros por su conveniencia económica y posibilidad de ajustarse a agendas apretadas. Además, una escapada rápida, a diferencia de un viaje de varios días, puede repetirse más de una vez a lo largo del año.
Según Hoteles.com, las búsquedas de estancias de una noche han aumentado casi un 10 % respecto al año anterior. Además, el 79 % de los viajeros afirma que planea reservar una estancia de una noche durante el próximo año; una cifra que asciende al 83 % entre la Generación Z y los millennials. ¿Qué buscan estos viajeros? Celebrar hitos importantes de la vida (34 %); asistir a conciertos, espectáculos y eventos deportivos (32 %); y darse un breve respiro antes de las verdaderas vacaciones (28 %).
Otra tendencia que concuerda con el informe de la competencia es el interés por las “Escapadas góticas”. Los datos revelan que los viajeros buscan estancias con atmosferas misteriosas y oscuras, pasillos iluminados con velas, castillos sombríos, entre otros escenarios surgidos de las historias de ficción de la cultura popular. Según el informe, más de la mitad de los viajeros (56 %) ha reservado hoteles específicamente por su ambiente o estética, y el 65 % muestra un interés concreto en alojarse en un hotel de estilo gótico.
Estas escapadas gozan de especial popularidad entre la Generación Z y los millennials; de hecho, el 71 % de ellos expresa su deseo de alojarse en una propiedad de estilo gótico. Las menciones en redes sociales sobre arquitectura gótica y viajes han aumentado un 38 %, y la demanda de hoteles en castillos en Hotels.com también ha crecido un 20 % a nivel mundial en comparación con el año anterior.
El informe también identificó un interés por viajes impulsados por aficiones particulares (Hobby Hub Trips). La gama es amplia: fotografía, búsqueda de antigüedades, juegos de mesa, manualidades, etc. El 68 % de los viajeros afirma que es probable que realice un viaje enfocado en alguna afición en 2027. Esta cifra aumenta al 79 % entre la Generación Z y los millennials.
Además, el 38 % de los viajeros señala que las aficiones desempeñan un papel más importante en su forma de viajar en comparación con hace cinco años. La conexión es clave en este segmento. Se trata de dsfrutar de una afición en un entorno nuevo (41 %); pasar tiempo con personas que comparten intereses similares (41 %); y desconectarse de las distracciones cotidianas (34 %)
Finalmente, y no precisamente una sorpresa, está el llamado “set-jetting”, a saber, viajes motivados por programas de televisión y películas. Casi la mitad de los viajeros encuestados afirmaron investigar o reservar viajes a destinos de series y películas que aún no se han estrenado; esta cifra asciende al 58 % entre la Generación Z y los millennials.
Las búsquedas sobre Mónaco, por ejemplo, se dispararon más de un 120 % en los 30 días posteriores a confirmarse que allí se rodaría la sexta temporada de la famosa serie Emily in Paris. Asimismo, en las redes sociales, las menciones sobre viajes a Miami aumentaron un 64 % interanual, impulsadas por el próximo ‘reboot’ de Miami Vice.
