En el marco de su 65º Congreso anual celebrado esta semana en Ciudad de Panamá, la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) entregó el “premio ICCA al mejor marketing”.
Patrocinado por Northstar Meetings Group, el tema de este año —“Imaginación e impacto: cuando la creatividad se une a la estrategia”—, celebra el poder de pensar de forma original y de utilizar narrativas cautivadoras para desafiar lo convencional, transformar percepciones y generar un impacto duradero, explicaron desde ICCA.
Así, el “ICCA Best Marketing Award 2026” es un reconocimiento a la creatividad, la valentía y el pensamiento estratégico como cualidades que forjan el marketing en la industria internacional de reuniones. Bajo estos criterios, un grupo de 11 jurados escogió entre tres propuestas, seleccionadas previamente luego de un proceso altamente competitivo.
Según explican desde ICCA, se reconocieron aquellas campañas que priorizaron ideas audaces mediante una narrativa cautivadora, perspectivas únicas y una estrategia valiente: (1) Ottawa Tourism: “Magic on Set”; (2) The Hague & Partners: “It’s My Bleisure”; y (3) Vienna Convention Bureau: “Waltz into Space”. Los tres finalistas presentaron sus trabajos en el 65.º Congreso de la ICCA, celebrado en Panamá.
Tras las presentaciones en directo y la votación final realizada por el jurado y los delegados del Congreso, el Vienna Convention Bureau resultó ganador de esta edición con su campaña “Waltz into Space”; una campaña que parte de uno de los principales valores del destino —la música—, ligándolo con un referencias inolvidables de la cultura popular para crear una mirada novedosa de la histórica capital europea.
“Para nosotros, este reconocimiento significa mucho más que haber ganado con una campaña creativa. ‘Waltz into Space’ demuestra lo que sucede cuando el marketing de destinos y el sector de los eventos colaboran hacia un objetivo común: aprovechar la sólida identidad de Viena desde un enfoque novedoso para crear nuevas perspectivas sobre la ciudad”, declararon Marina Knittel, gerente de equipo para el sector asociativo, e Isabella Graf, gerente de campañas B2C, ambas del Vienna Convention Bureau.
