Cada vez más viajeros se preocupan por el impacto ambiental y social que tienen sus viajes. Desde el destino hasta las actividades y el hospedaje, la sostenibilidad empieza a moldear la forma en que toman decisiones y a generar nuevas tendencias de viajes.
Así lo evidencia el Informe de investigación de viajes sostenibles de 2022 realizado por Booking.com, que encuestó a más de 30 mil viajeros de 32 países con el objetivo de conocer cuáles son las tendencias en los viajes sostenibles.
En primer lugar, el informe arrojó que el impacto de sus viajes comienza a ser una preocupación de los viajeros. De hecho, el 71 % de los viajeros globales dicen que quieren viajar de manera más sostenible durante los próximos 12 meses, lo que representa un aumento del 10 % con respecto a lo que surgió a través de los datos de 2021 de la compañía. Asimismo, el 81% de los encuestados aseguraron que los viajes sostenibles son importantes para ellos, y de este porcentaje, la mitad (50 %) aseguró haber sido influenciado por las noticias de cambio climático para tomar decisiones más sostenibles.
Destinos y fechas alternativas
Entre los viajeros encuestados se evidenció un consenso de querer evitar los destinos sobrevisitados: un tercio (33 %) dijo que eligió viajar fuera de la temporada alta y más de una cuarta parte (27 %) eligió ir a un destino de viaje menos popular en los últimos 12 meses para evitar el hacinamiento.
Alñ hablar de los viajes futuros, cerca del 40% aseguró que quieren viajar exclusivamente en temporadas medias o bajas para evitar las aglomeraciones y el 64 % evitaría destinos y atracciones turísticas populares para asegurar una distribución más uniforme del impacto y los beneficios de su visita. Casi un tercio (31 %) incluso estaría dispuesto a elegir una alternativa a su destino preferido para ayudar a evitar la masificación.
No obstante, los viajeros también aseguraron que luchan por encontrar destinos atractivos que estén menos concurridos (42 %), o sienten que no es posible encontrar opciones de viaje sostenibles en destinos turísticos populares (34 %).
Estadías sostenibles
Más de un tercio (35 %) de los viajeros globales aseguraron que los esfuerzos de sostenibilidad de los proveedores de alojamiento y transporte juegan un papel importante al elegir la propiedad y transporte que tomarán. Asimismo, el 70 % de los viajeros dicen que es más probable que elijan un alojamiento sostenible, ya sea que lo busquen específicamente o no.
Otras cifras destacadas indican que el 38% de los encuestados busca activamente información sobre los esfuerzos de sostenibilidad de una propiedad antes de reservar. Y el 46% de los viajeros globales afirman haberse alojado en un alojamiento sostenible durante el último año.
¿Y qué motivos los llevaron a alojarse en estos establecimientos? La intención de reducir el impacto en el ambiente (41 %), el querer tener experiencias locales más relevantes (33 %) y la creencia de que los establecimientos sostenibles tratan mejor a las comunidades (31 %).
Conexión con las comunidades locales
Esta tendencia, que lleva ya algunos años creciendo, se ratifica en los resultados de esta encuesta. El 66% de los viajeros aseguraron que quieren tener experiencias que sean representativas de la cultura local. De hecho, el 27 % dicen que se han familiarizado activamente con los valores y tradiciones culturales del destino antes de su viaje; y uno de cada cuatro (25 %) estaría dispuesto a pagar más en las actividades de viaje que garanticen que se retribuye a las comunidades locales. Asimismo, el 59 % de los viajeros dijo que quiere dejar los lugares que visitan mejor que cuando llegaron.
Transporte, un punto de inflexión
Una consciencia sobre qué tan lejos viajar, cómo llegar y cómo se desplazarse en el destino hace parte fundamental de los viajeros que apuestan por la sostenibilidad.
Casi una cuarta parte (23 %) dice que eligió viajar a un destino más cercano a casa para reducir su huella de carbono y uno de cada cinco (22 %) investigó el transporte público y/o las opciones para alquilar una bicicleta en el destino elegido. Además, uno de cada cinco (20%) eligió viajar en tren en lugar de automóvil para distancias más largas y poco menos de un tercio (30%) dice que siente vergüenza de volar debido a su impacto en el medio ambiente.
Cuando se trata de reservar transporte para sus viajes, el 54% reveló que no busca activamente opciones de transporte más sostenibles, aunque esto sí tiene un impacto en el comportamiento de reserva y satisfacción. Por ejemplo, aunque el 31% dice que los esfuerzos de sostenibilidad no juegan un papel importante en sus elecciones de transporte, informan que pueden influir en su elección final. Y para el 23% que dice que los esfuerzos de sustentabilidad no es relevante en su elección de transporte, saber que la opción reservada sigue las mejores prácticas de sustentabilidad aún los hace sentir bien.
