‘Unbelievably Real’ Orlando es el nombre de la nueva campaña que la asociación oficial de turismo para el destino y Orlando Economic Partnership han presentado con el fin de brindar un mensaje y apariencia uniformes para promocionar el destino a audiencias de ocio, reuniones y negocios.
Visit Orlando, en conjunto con Orlando Economic Partnership, la organización de desarrollo económico y comunitario de la región, anunciaron el lanzamiento de ‘Unbelievably Real’ Orlando, “una marca singular, integral y consistente para promover el destino y la región. La nueva plataforma de marca es el resultado de una asociación pionera entre las dos organizaciones y se desarrolló para dirigirse a todas las audiencias: visitantes de ocio, planificadores de reuniones, asistentes a reuniones, profesionales de viajes, selectores de sitios y más.
Basado en investigaciones y probado con una variedad de audiencias, el objetivo de la marca Unbelievably Real es resaltar Orlando de una nueva manera que cuente la historia completa de la región.
“Con la evolución de la región de Orlando, los cambios en los viajes y la forma en que trabaja la gente, y los cambios provocados por la pandemia, creemos que ahora es el momento perfecto para unir nuestros recursos colectivos. Unbelievably Real combina lo fantástico y lo auténtico de nuestro destino único para contar una historia holística”,
indicó Casandra Matej, presidenta y directora Ejecutiva de Visit Orlando.
Por su parte, el alcalde de Orlando, Buddy Dyer, dijo: “La colaboración está integrada en el ADN de un gran ciudad y región, donde nuestras audiencias se cruzan y, para tener un mayor impacto de manera constante, hemos creado un mensaje convincente sobre las razones para visitar, mudarse o iniciar un negocio en Orlando”.
Una propuesta innovadora
Un equipo con sede en Florida de la agencia de marketing Razorfish actuó como el principal talento creativo para su desarrollo. De esta manera, la publicidad enfocada en el turismo que muestra todo, desde los parques temáticos y las atracciones de Orlando hasta las aventuras al aire libre y los restaurantes de clase mundial, aparecerá en diversos formatos para promover los viajes de verano y otoño a Orlando.
“Cuando combinamos fuerzas e invertimos en el desarrollo económico y comunitario y comercializamos a Orlando como un destino para el turismo y las reuniones, podemos fortalecer nuestra identidad de marca y llevar la región al siguiente nivel”,
Jerry l. Demings, alcalde del condado de Orange.
Las audiencias internacionales seguirán con el lanzamiento a partir de la conferencia IPW de la Asociación de Viajes de EE. UU. del 4 al 8 de junio en Orlando. Este otoño, se lanzará una campaña dirigida a los planificadores de reuniones y asistentes en la feria de la industria de reuniones IMEX.
La nueva creatividad se instalará a finales de este año en lugares de alto tráfico como el Aeropuerto Internacional de Orlando, el Aeropuerto Internacional de Orlando Sanford y el Centro de Convenciones del Condado de Orange.
