Marriott anunció que llegó a un acuerdo con Hoteles City Express para adquirir la cartera de esta cadena hotelera, marcando su entrada en el segmento asequible de gama media.
La cartera actualmente está compuesta por 152 hoteles, incluidas 17.356 habitaciones en 75 ciudades de México y tres países en América Latina, entre los que se cuenta Colombia.
Al cierre de la transacción, la marca y la cartera de hoteles pasarán a formar parte del sistema de franquicias de Marriott. La compañía también adquirirá los derechos de franquicia de cinco proyectos en construcción, lo que representa 676 habitaciones adicionales. Marriott espera actualizar el nombre de la marca con su respaldo exclusivo “by Marriott”.
Según los términos del acuerdo, Marriott pagará 100 millones de dólares por la cartera de marcas de Hoteles City (City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior y City Centro), las marcas asociadas, los dominios y la propiedad intelectual relacionada, los Premios City programa de fidelización, y otros activos y pasivos relacionados con la marca.
Se espera que la transacción convierta a Marriott en la compañía hotelera más grande del Caribe y América Latina (“CALA”), aumentando su presencia en la región en un 45%, a 486 propiedades en 37 países. Dada la naturaleza de alto crecimiento del segmento asequible de escala media, la compañía ve una oportunidad significativa para expandir aún más la marca City Express by Marriott en la región de CALA, así como en otros lugares.
“Esta transacción con Hoteles City Express es una victoria estratégica para Marriott y nuestros clientes, asociados, propietarios y franquiciados. Estamos entusiasmados de ingresar a una nueva categoría de alojamiento: el popular segmento asequible de gama media donde vemos un potencial significativo. Con City Express by Marriott, brindaremos a nuestros clientes más opciones a través de una oferta nueva, accesible y de precio moderado, aumentando las oportunidades para los propietarios y franquiciados, así como para los asociados”, afirmó Anthony Capuano, director ejecutivo de Marriott International.
Marriott espera que la transacción pueda cerrarse entre finales de 2022 y la primera mitad de 2023.
