Durante el lanzamiento del mensaje unificado de Marca País, ‘Colombia, el país de la belleza’ se reveló que la campaña contará con $28.000 millones que serán ejecutados a través de Fontur y ProColombia durante los próximos dos años.
Así lo señaló el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán Umaña Mendoza y explicó que se trata de un mensaje unificado de promoción para impulsar la justicia social, ambiental y económica en los territorios, a partir del turismo nacional e internacional, pero también la inversión extranjera directa y las exportaciones no minero energéticas, todo bajo la sombrilla de la sostenibilidad.
El ministro Umaña aclaró que esta nueva narrativa de la promoción del país no reemplaza a la Marca País “Colombia CO”, sino que la acompaña como una estrategia de difusión encaminada a tener un impacto positivo a largo plazo en la economía y en la proyección internacional de Colombia.
Precisamente, en las próximas semanas, con el apoyo de la Cancillería y un protagonismo de ProColombia, se lanzará ante todos los embajadores acreditados en Colombia la nueva estrategia ‘Colombia, el país de la belleza’. Para este evento, el ministro Umaña adelantó la presencia del presidente Gustavo Petro, en lo que sería el primer gran acto y vitrina de la nueva narrativa que marcará la promoción de Colombia en los próximos tres años.
“Por primera vez en la historia, se unifica el mensaje de la Marca País para la promoción turística nacional e internacional, producto de un trabajo de los equipos internos de Fontur y ProColombia, logrando mayor eficiencia en el uso de los recursos públicos”
Germán Umaña Mendoza, ministro de Comercio, Industria y Turismo.
Los recursos destinados a la estrategia incluyen un estudio e investigación de mercado, la estrategia de difusión, la producción audiovisual (videos y fotos) en territorios no tradicionales, de los que no existen imágenes promocionales, tales como los territorios de Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial, PDET. Así mismo, lanzamientos a nivel nacional e internacional en los principales mercados de promoción y en canales digitales de alcance nacional y mundial.
El Desarrollo conceptual de ‘Colombia, el país de la belleza’
El desarrollo conceptual de esta nueva narrativa se dio tras un proceso meticuloso en el que Fontur y ProColombia, bajo el liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, realizaron investigaciones, análisis de percepción y consultas con expertos, buscando resaltar la belleza desconocida y única de Colombia.
Durante este análisis, se tomaron en cuenta diversos factores, incluyendo investigaciones sobre percepción y opinión pública a nivel nacional e internacional, así como la identificación de los atributos únicos y atractivos de Colombia.
Por ejemplo, se tuvo en cuenta la mención de la Revista Forbes, que en su edición internacional de septiembre del año pasado destacó a Colombia como el tercer país más lindo del mundo entre 50 que analizaron.
Este proceso estratégico llevó a la conclusión de que la belleza, entendida en sus múltiples dimensiones como paisajes naturales, diversidad cultural, riqueza gastronómica y la calidez de su gente, es un elemento distintivo y atractivo de Colombia que merece ser resaltado en la nueva narrativa de Marca País.
