La consultora Mabrian reveló el comportamiento del turismo internacional en seis países de la región (México, Costa Rica, Argentina, Brasil, Perú y Ecuador) que suman, en su conjunto, el 86 % de las llegadas internacionales a la región en 2024.
Según la compañía, para este propósito se llevó a cabo un análisis cruzado de datos consolidados de demanda turística con la conectividad aérea prevista con miras a identificar patrones de demanda estructurales y cíclicos y, en consecuencia, explorar las oportunidades y los desafíos futuros para cada destino.
En ese sentido, la primera tendencia identificada se refiere a la optimización de las estrategias de conectividad aérea. Según Mabrian, de acuerdo con la programación de plazas aéreas para el año 2025, los países analizados se enfrentan a diferentes realidades en materia de conectividad aérea.
México, Brasil y Argentina expanden tanto las rutas nacionales como las internacionales, mientras que la red de conexiones internacionales de Costa Rica, que sigue creciendo, representa el 95% de las plazas aéreas disponibles en todo el país, lo cual parece ser evidente dado el tamaño del país centroamericano. En el caso de Perú y Ecuador, la tendencia es hacia la optimización de la capacidad aérea internacional, con un mayor foco hacia mercados tradicionales más estables y una reducción de capacidad aérea desde mercados más volátiles, como el de Estados Unidos.
La segunda tendencia parte del Índice Global de Percepción Turística de la misma compañía, que otorga puntuaciones de 0 a 100. La infografía señala que Ecuador, Perú y Costa Rica obtienen puntuaciones superiores a 80/100 en este índice, mientras que Argentina, México y Brasil rondan en torno a los 70/100 puntos.
En cuanto a las puntuaciones del Índice de Satisfacción con los Productos Turísticos, oscilan entre 65 y 71 sobre 100 posibles. Para Mabrian, esto indica que los destinos latinoamericanos analizados “deben mejorar sus productos turísticos, aprovechando la ventaja de la autenticidad, pero con servicios de calidad y estándares internacionales”. La percepción de seguridad también muestra una tendencia positiva, lo que indica que estos destinos están logrando crear un entorno donde los viajeros se sienten seguros.
Otra tendencia identificada parte de analizar los impulsores de la demanda. En general, las experiencias culturales son el principal impulsor de demanda turística. El patrimonio cultural es un atractivo muy relevante para los viajeros que visitan Argentina y Brasil, mientras que Costa Rica destaca por ser un destino de naturaleza.
“Los destinos latinoamericanos cuentan con una ventaja competitiva: la potencia del turismo cultural, que es la base para crear experiencias con diversos niveles que sumen otros impulsores de demanda. De esta forma, se pueden desarrollar productos y servicios turísticos más heterogéneos, personalizados y satisfactorios, que den lugar a estancias más prolongadas y contribuyan con la sostenibilidad”, apunta la compañía de inteligencia de datos.
Se analizaron también los picos estacionales. En el caso de México y Ecuador, por ejemplo, experimentan picos de demanda en noviembre-diciembre y a mediados de año, vinculados a las vacaciones en Norteamérica y Europa. “Este modelo abre la posibilidad para impulsar la temporada media con campañas y promociones específicas, lo que contribuirá a distribuir las llegadas y los flujos de visitantes, reduciendo la presión sobre la infraestructura de los destinos”, apuntan.
Finalmente, se da una mirada a la estancia promedio en cada uno de los destinos y a la forma en la que los turistas viajan a los mismos. Las parejas son, en todos los casos, el porcentaje mayoritario, pero seguido muy de cerca con las familias en México y Brasil. Perú y Ecuador registran un número significativo de personas que viajan solas, lo que, según Mabrian, indica un segmento “más orientado al bienestar y al autodescubrimiento, y con un presupuesto más holgado”.
En cuanto a las opciones de alojamiento, los hoteles siguen dominando las preferencias de los viajeros que visitan México y Brasil, los alquileres vacacionales predominan en Argentina (43%), mientras que Costa Rica y Perú ofrecen una amplia gama de alternativas, lo que refleja la variedad de experiencias y tipos de viajeros.
“Estos datos ponen de manifiesto la importancia de personalizar las experiencias, creando micro-itinerarios adaptados a diferentes segmentos de viajeros, como los identificados por el estudio: Familias Activas (que buscan alojamiento asequible y adaptado a todos los miembros de la familia), Aventureros (que típicamente viajan solos o en grupos pequeños, motivados por el turismo activo) y Parejas Exploradoras (atraídas por la cultura, la naturaleza y la gastronomía”, concluyen desde la compañía.
