En diálogo con Rèport Colombia, Ilva Castellanos, directora ejecutiva del Comité Visit USA en Colombia, dio a conocer detalles sobre la labor de la organización, los aliados estratégicos y su agenda de eventos
Con 1,69 millones de viajeros colombianos hacia Estados Unidos en 2024, este destino se consolida como el principal mercado internacional para los turistas nacionales. En ese escenario, el comité Visit USA en Colombia cumple 25 años, tiempo en el que ha impulsado la promoción turística del país norteamericano y generado sinergias entre aerolíneas, agencias de viajes, operadores y otras empresas del sector.
“Visit USA es una figura que se creó en la Oficina de Comercio de los Estados Unidos con el ánimo de agremiar compañías locales que fomentaran la promoción turística del país”, expresó a este medio Ilva Castellanos, directora ejecutiva del comité, quien añadió que esta iniciativa opera a través de organizaciones en diferentes países —como Argentina, Perú y España— con las que se interactúa para compartir buenas prácticas de promoción.
Estados Unidos: un mercado estratégico
Aunque registró una disminución del 4 % frente al mismo periodo del año anterior, Estados Unidos se posicionó entre enero y julio de 2025 como el principal destino internacional de los viajeros colombianos con 947.000 llegadas, lo que significó una participación del 29,4 % en el total, de acuerdo con las cifras de Migración Colombia.
Estos datos reflejan la importancia del país como receptor de visitantes colombianos, así como la importancia de las organizaciones que promueven el flujo turístico. “Estados Unidos no debe verse como un solo destino, sino como un universo de experiencias que hoy, tras la pandemia, se han rediseñado y diversificado. Esa es la apuesta del comité”, explicó Castellanos.
Afiliados y alianzas estratégicas del comité
Visit USA opera como una entidad sin ánimo de lucro con una junta activa de cinco miembros principales y sus suplentes. Las empresas afiliadas, mediante una anualidad, acceden a beneficios como la participación en un evento anual de networking, tarifas preferenciales en actividades de promoción, capacitaciones y webinars especializados, además de roadshows y sales blitz en diferentes ciudades del país.
Los afiliados también cuentan con acceso directo a información oficial sobre visados y requisitos migratorios, gracias al trabajo conjunto del comité con la Embajada de Estados Unidos en Colombia. “En los últimos dos años, hemos realizado actividades en nueve ciudades de Colombia, descentralizando así la información y las capacitaciones que antes se concentraban solo en Bogotá”, destacó Castellanos.
En cuanto a los aliados estratégicos, la entidad ha trabajado estrechamente con destinos de la Florida, a los que se han sumado otros del oeste estadounidense interesados en consolidar su promoción en Colombia. También participan aerolíneas, agencias de viajes, tarjetas de asistencia y empresas de alquiler de vehículos.
Agenda de eventos y proyección hacia 2026
En los diferentes eventos de networking y webinars realizados, el comité ha trabajado de la mano con tres áreas de la embajada estadounidense en Colombia. Con la participación de un cónsul, se han dictado seminarios de fraude en visas y recomendaciones para solicitarla; además, un agregado de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza ha abordado temas de migración, mientras que una agregada comercial ha hablado sobre la importancia de la conexión entre los dos países.
En lo que va de 2025, el Comité Visit Usa ha desarrollado roadshows en ciudades como Medellín, Barranquilla y Bucaramanga, además de tomas de agencias, como las que tendrán lugar entre el próximo 16 y el 18 de septiembre en Bogotá. Por su parte, la celebración de los 25 años de la organización será a finales de noviembre y próximamente se dará a conocer su fecha de realización.
Uno de los grandes focos de promoción está puesto en la Copa Mundial de Fútbol 2026, que tendrá a once ciudades estadounidenses como sede. “Este será uno de los mundiales más grandes de la historia y el más cercano para los colombianos. New York, sede de la final, y Miami, sede del partido por el tercer puesto, son ciudades que ya están generando gran interés en el mercado”, destacó Castellanos.
La asociación gremial se proyecta como un actor importante en la dinamización del turismo internacional y ya perfila sus objetivos para el próximo año. “Nuestro propósito es seguir creciendo en afiliados, ampliar la promoción más allá de los destinos tradicionales y fortalecer también el componente cultural, que contagia el deseo de visitar Estados Unidos”, concluyó Castellanos.
