En el marco de Florida Huddle, las autoridades de Visit Florida presentaron un panorama actualizado del desempeño turístico del estado, confirmando cifras récord y una fuerte apuesta estratégica de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Florida atraviesa uno de los momentos más sólidos de su historia turística. En el marco de Florida Huddle, las autoridades de Visit Florida y Visit Orlando presentaron cifras récord, confirmaron la recuperación casi total del turismo internacional y delinearon una estrategia de crecimiento sostenido con fuerte foco en América Latina y en la Copa Mundial de la FIFA 2026.
De acuerdo con el informe Overseas Numbers Briefing 2026, Florida recibió 143 millones de visitantes en 2024, lo que representa un incremento del 1,7% interanual y el mayor volumen turístico registrado en la historia del estado. Del total, más de 12 millones correspondieron a viajeros internacionales, incluyendo Canadá y mercados overseas.
En cuanto al turismo exclusivamente overseas (sin Canadá), 2025 cerró con 9,3 millones de visitantes, un 4% más que en 2024 y apenas 1,3% por debajo de los niveles de 2019, consolidando a Florida como uno de los destinos con mejor recuperación internacional de Estados Unidos. El índice de recuperación overseas del estado alcanzó el 95%, frente a un promedio nacional del 85%, confirmando que Florida no solo recuperó volumen, sino también participación de mercado.
“El turismo es la piedra angular de la economía de Florida. Venimos de un año récord en 2024 y, en los primeros tres trimestres de 2025, mantuvimos ese mismo nivel histórico”,
Bryan Griffin, presidente y CEO de Visit Florida
En 2024, Florida concentró el 25,2% del total de visitantes overseas que ingresaron a Estados Unidos, ubicándose en el segundo lugar nacional, solo detrás de Nueva York. Además, los datos preliminares de 2025 indican que el estado no solo mantuvo, sino que mejoró su market share mensual respecto del año anterior. Este liderazgo se apoya en una combinación de factores: conectividad aérea, diversidad de producto, facilidad de desplazamiento interno, percepción de seguridad y una estrategia de marketing internacional sostenida.
Durante el evento también se anunció que Florida Huddle y Florida Encounter 2027 se realizarán del 24 al 26 de enero en el Gaylord Palms Resort & Convention Center, en Kissimmee.
América Latina, el gran motor del crecimiento
Uno de los datos más contundentes presentados durante Florida Huddle fue el peso estratégico de América Latina: El 50% de todo el turismo internacional que recibe Florida proviene de la región. “Estamos siendo muy intencionales en nuestras inversiones en América Latina. Es una región clave para Florida, y vamos a seguir apostando fuerte con campañas en español y portugués, acciones comerciales y presencia directa en los mercados”, explicó Griffin.
El ranking de los principales mercados internacionales en 2025 confirma esta tendencia:
- Brasil: 1,3 millones de visitantes (+10,4% interanual).
- Reino Unido: 1,2 millones (+5,9%)
- Colombia: 655.000 visitantes (+6%)
- México: 613.000 visitantes (+3%)
- Argentina: 557.000 visitantes (+18%)
España ingresó al Top 10 con un crecimiento del 10%, mientras que Alemania mostró una leve caída interanual, aunque Florida logró desempeñarse mejor que el promedio de EE.UU. en ese mercado, afectado por factores económicos internos.
El centro de Florida, protagonista de la estrategia de dispersión
Desde Visit Orlando destacaron que el desafío ya no es solo atraer visitantes, sino lograr que conozcan más regiones del estado. “Nuestro objetivo es la dispersión. Queremos que los viajeros entren por nuestras grandes puertas de entrada, como Orlando o Miami, y luego se animen a explorar otras zonas”, explicó Brian Burdette, CEO de Visit Orlando.
La mejora en la conectividad terrestre —con especial énfasis en el Brightline, que une Miami, Fort Lauderdale y Orlando— facilita estadías combinadas y escapadas a destinos como Kennedy Space Center, la Costa Espacial, Tampa Bay o las comunidades de playa cercanas.
El Mundial 2026
La Copa Mundial de la FIFA 2026 ocupa un lugar central en la planificación estratégica de Florida. Si bien los partidos se disputarán principalmente en Miami, el objetivo es posicionar al estado como hub turístico regional. “La idea es que Florida sea la base de los fanáticos. Que vengan a ver los partidos y se queden antes, entre juegos o después, disfrutando del destino”, explicó Griffin.
Visit Florida lanzará una campaña específica asociada al Mundial, integrada a su nuevo posicionamiento de marca, apuntando a mercados como América Latina, Reino Unido y Europa.
Además, estudios recientes indican que el 57 % de los viajeros incorpora actividades deportivas en sus viajes, incluso sin asistir a los eventos principales, lo que amplía el impacto del Mundial a experiencias complementarias: viewing parties, eventos temáticos, resorts, bares deportivos y actividades culturales.
El rol clave de los agentes de viajes
Las autoridades coincidieron en destacar la importancia del canal profesional. Misiones comerciales, capacitaciones, campañas cooperadas y acciones presenciales continúan siendo pilares de la estrategia. “Los agentes de viajes son fundamentales para transformar la información en viajes reales y para ampliar el conocimiento del destino más allá de lo clásico”, subrayó Griffin.
