La macrorrueda de turismo Colombia Travel Mart (CTM) 2026 —a realizarse en Corferias, paralelo a la Vitrina Turística de Anato— reunirá a 208 compradores de 35 países con 226 empresas exportadoras de 21 departamentos.
De acuerdo con ProColombia, esta edición de Colombia Travel Mart —la 19º— registra la mayor convocatoria empresarial de los últimos cuatro años: un crecimiento del 15,5% en compradores internacionales frente a 2025 —al pasar de 180 a 208— y del 5 % en exportadores nacionales, alcanzando 226 empresas.
En esta edición participarán 208 compradores de 35 países. Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México y España concentran el 57% de la participación, consolidándose como los principales mercados emisores. Solo Estados Unidos contará con 32 empresas participantes, mientras que Brasil y Perú tendrán 23 cada uno.
La oferta nacional, por su parte, estará representada por 226 exportadores de 21 departamentos, con presencia de regiones como Amazonas, Antioquia, Bolívar, Boyacá, Casanare, La Guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Quindío, San Andrés y Providencia y Valle del Cauca, entre otros.
Además, el 25 de febrero se realizará la rueda nacional de encadenamiento con más de 650 citas de negocio entre empresarios colombianos. Participarán 91 proveedores de distintos departamentos del país y 66 compradores nacionales provenientes de las principales regiones turísticas.
¿Cómo se seleccionan los compradores internacionales?
La presencia de empresas internacionales responde al modelo de potencialidad, que orienta la convocatoria hacia países con mayores oportunidades comerciales para el país, explicaron desde ProColombia.
Bajo este enfoque participan compradores de mercados asociados a expos universales, como Emiratos Árabes Unidos y Japón; y mercados emergentes como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos.
Por supuesto, también mercados con potencialidad consolidada como Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México, España, Argentina, Francia y Reino Unido, entre otros. Asimismo, se incorporan mercados novedosos como Singapur, Vietnam y Corea del Sur.
- Colombia Travel Mart 2023: 229 compradores de 33 países y expectativas por US$60,7 millones.
- Colombia Travel Mart 2024: 180 compradores de 26 países y un récord de US$92,5 millones.
- Colombia Travel Mart 2025: 180 compradores de 33 países y expectativas por US$59,5 millones.
A conocer Colombia y su producto turístico
Como es usual, previo a la macrorrueda —entre el 20 y el 25 de febrero— se desarrollarán 19 viajes de familiarización por seis regiones turísticas, cubriendo 14 departamentos del país. En total, 177 empresarios internacionales de 35 países recorrerán Colombia en grupos especializados.
La mayoría de estos recorridos estará enfocada en experiencias de turismo vacacional, mientras que dos estarán dirigidos a la industria de reuniones y uno al mercado asiático, en línea con la estrategia de diversificación de segmentos y mercados prioritarios.
Empresas de Brasil, Canadá, Ecuador, España, Estados Unidos y Perú representan el 53,5 % de los participantes en estos viajes, que serán operados por turoperadores nacionales e incluirán actividades con enfoque en sostenibilidad.
Anuncian rueda de negocios para el turismo de reuniones
De otro lado, en el marco de CTM se realizará el anuncio oficial de la 1ª edición del Colombia Meetings Travel Mart, una rueda de negocios especializada en la industria de reuniones. Este nuevo espacio, que se llevará a cabo los días 14 y 15 de abril en Bogotá, Corferias, en el contexto de la Macrorrueda de las Américas 2026.
La iniciativa es organizada por ProColombia y estará enfocado exclusivamente en el segmento MICE, uno de los de mayor valor agregado y gasto promedio en el turismo global, destacaron desde el organismo.
Para esta primera edición se proyecta la participación de hasta 50 compradores internacionales provenientes de América Latina, Estados Unidos y Europa, junto con cerca de 100 exportadores nacionales de cinco regiones turísticas con oferta especializada en reuniones, eventos y congresos.
Además, se desarrollarán viajes de familiarización del 16 al 20 de abril, con el propósito de posicionar a Colombia como un destino competitivo para grandes eventos internacionales.
