Con la ausencia del presidente de la República, Gustavo Petro —quien se excusó por problemas de agenda— se inauguró en la mañana del miércoles 25 de febrero la Vitrina Turística de Anato 2026.
Y a diferencia de otros años, el escenario no estaba a reventar. La inauguración de la Vitrina Turística 2026 transcurrió de manera tranquila, sin declaraciones polémicas y con un gran protagonismo del alcalde de Bogotá, Carlos Fernando Galán y el gobernador de Córdoba, Erasmo Zuleta, quienes aprovecharon sus respectivos espacios para destacar la gestión de sus administraciones.
Junto a ellos, en la mesa central, estuvieron Diana Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo; Carmen Caballero, presidente de ProColombia; Bernardo Cueto Riestra, secretario de turismo del Estado de Quintana Roo, como destino internacional invitado; y Josefina Rodriguez, secretaria de Turismo de México, quien no intervino en el acto.
Por supuesto, la mesa fue presidida por Paula Cortés Calle, presidente de Anato, quien comenzó su intervención con una mención especial a las 45 años de la Vitrina Turística y a la labor pionera de los agentes de viajes en momentos en los que nadie creía ni le apostaba al turismo. “Hoy el turismo es el segundo generador de divisas del país, aportando más de 11.000 millones de dólares al año, y generando cerca de 900.000 empleos directos e indirectos en Colombia”, destacó.
“Hace cuatro décadas el turismo en Colombia era una promesa. Hoy, 45 años después, esa promesa se convirtió en realidad. La Vitrina Turística de Anato no solo es el evento de turismo más importante de Colombia, sino el más relevante de América Latina. Y, sobre todo, es la casa de los agentes de viajes”
Paula Cortés Calle, presidente de Anato.
El acalde Galán, a su turno, hizo una caracterización de los segmentos turísticos que se despliegan en la urbe colombiana, habló de las obras del Metro, de los millones de viajeros que llegan al aeropuerto El Dorado, de un plan de acción para ayudar a las microempresas afectadas por el alza del salario mínimo y de la gran apuesta de ciudad que implica la construcción de un nuevo estadio —una obra que iniciaría este año—, entre otros temas.
El gobernador de Córdoba se tomó la palabra
El mandatario cordobés, de hecho, recibió la solidaridad del auditorio tras el desastre natural que dejó miles de familias damnificadas. “A Córdoba no lo define la tragedia, lo define su capacidad de trabajo. No somos departamento invitado por cumplir un protocolo, es un reconocimiento al crecimiento economía del departamento; en 2024 fuimos el que más creció de la costa, por encima de la media del país”, afirmó.
Zuleta, además, hizo dos menciones relevantes que vale la pena destacar. Por un lado, una potencial obra de infraestructura financiada por la banca multilateral: “A través de la CAF, nos conseguimos la factibilidad del tren que une al Golfo de Morrosquillo con el Golfo de Urabá; un tren que conecta a departamentos hermanos como lo son Sucre, Córdoba y Antioquia”, anunció el gobernador, sin entrar en detalles.
Más relevante aún es el gran problema que afecta al litoral del departamento y que está lejos de ser un tema nuevo: la erosión marino costera. Según reveló Zuleta, la erosión costera causó la pérdida de más de 20 metros de playa, afectando directamente el crecimiento del turismo de sol y playa y anunció la creación de una unidad de trabajo público privada de cara a una fase de recuperación integral y, sobre todo, a una esperada solución estructural.
“El Caribe colombiano no puede esperar más tiempo para soluciones estructurales para contener una erosión costera que no solo afecta el crecimiento del turismo, sino a los distintos sectores de la economía que se desarrollan frente al mar. Hoy, lamentablemente, los primeros cordones de inseguridad y pobreza lamentablemente están en las costas de nuestro país”
Erasmo Zuleta, gobernador de Córdoba.
Paula Cortés: “el balance de fondo es claramente positivo”
En su intervención, Cortés Calle destacó el fortalecimiento sostenido del turismo en Colombia en las últimas décadas. Para la directiva gremial, al mirar el cuadro general, el balance es favorable de manera indiscutible.
“El país pasó de recibir 1,5 millones de visitantes internacionales en 2010 a llegar a los siete millones en 2024, consolidándose como uno de los destinos con mejor desempeño de la región. Desde entonces, el sector no solo se recuperó: se fortaleció”, afirmó.
Y agregó, sobre el decrecimiento de los visitantes no residentes en 2025: “Si bien en 2025 se observó una moderación en el ritmo de crecimiento, el balance de fondo fue claramente positivo; a pesar de registrar 6,5 millones de visitantes no residentes, el país recibió 4,7 millones de visitantes extranjeros, esto significó un aumento del 3,8% comparado con 2024”.
“Las buenas cifras también se reflejan en el tejido empresarial. En 2025, el país registró más de 123 mil Prestadores de Servicios Turísticos, de los cuales cerca de 16 mil corresponden a agencias de viajes, lo que representa el 13% del total de los Prestadores y un crecimiento del 10% frente a 2024”.
Paula Cortés Calle
La tendencia positiva se refleja, a su vez, en la Vitrina Turística. Mientras en 2010 se registraron 22.300 visitantes profesionales, en 2025 la cifra ascendió a 54.000; un crecimiento cercano al 150%, destacó Cortés Calle. El área de exhibición también creció en ese periodo, más de 200 %, al pasar de 13.000 metros cuadrados en 2010 a 45.000 en 2025.
Anato: tres prioridades para el próximo gobierno
En materia de política turística, el gremio de agencias señaló lo que considera son tres prioridades claras para el próximo gobierno. Primero, entender al turismo como una política de Estado. Esto significa, ante todo, garantizar la seguridad en destinos, atractivos y corredores; y poner en marcha una lucha contra la informalidad. Se habló, además, de fortalecimiento institucional y más promoción internacional.
La segunda prioridad es la competitividad y productividad. El gremio insiste en la reducción del IVA para tiquetes aéreos, alojamientos y servicios turísticos, pero también en formación bilingüe e incentivos tributarios para la formalización y la inversión. No menos importante es garantizar una asignación presupuestal que sea proporcional al peso del turismo en el país, que representa el 15% de las exportaciones totales, y más del 50% de las exportaciones de servicios.
La tercera prioridad es la conectividad e infraestructura. El llamado es a trabajar por mejores aeropuertos, vías accesibles y conectividad terrestre y digital para integrar destinos emergentes. “El camino está trazado: crecer, sí; pero crecer cumpliendo la promesa de llevar oportunidades reales a las comunidades, consolidando los destinos emergentes y garantizando un respaldo presupuestal sólido que permita sostener ese crecimiento en el tiempo”, afirmó Cortés Calle.
“Se requieren incentivos para promover la formalización, así como condiciones fiscales que estimulen la inversión y el turismo interno, y medidas que permitan mejorar la posición competitiva del país frente a otros destinos; subsidios a la contratación en regiones prioritarias que le reduzcan cargas al empleo turístico formal, así como créditos fiscales para invertir en innovación y tecnología”, propuso la presidente de Anato, marcando en cierta medida la agenda del turismo en la campaña presidencial.
