Una valuación independiente de Brand Finance estimó que el valor de la marca turística del estado creció un 14 % respecto de 2024. Del total, USD 24.700 millones corresponden directamente al atractivo de Florida como destino.
La marca turística de Florida alcanzó en 2026 un valor estimado de USD 162.000 millones, el nivel más alto registrado hasta ahora, de acuerdo con una nueva valuación independiente elaborada por Brand Finance para Visit Florida. La cifra representa un crecimiento del 14 % frente a los USD 142.000 millones calculados en 2024.
El estudio busca medir el valor económico que genera la reputación de Florida como destino turístico, aplicando a un territorio criterios similares a los utilizados habitualmente para estimar el valor de las marcas corporativas. En este sentido, el análisis considera tanto la actividad económica vinculada con el turismo como el impacto específico que tiene la imagen del estado sobre las decisiones de los viajeros.
Según los resultados, USD 137.300 millones del valor total corresponden a las empresas, productos y servicios que integran la industria turística de Florida, mientras que otros USD 24.700 millones están asociados directamente con la fortaleza y el atractivo del destino. Esta última porción es definida por Brand Finance como Place Brand Effect y refleja el valor añadido que genera la imagen de Florida independientemente de los productos turísticos particulares que ofrece el mercado.
La diferencia permite separar, al menos parcialmente, el valor generado por hoteles, parques temáticos, transporte, gastronomía y otras actividades del que surge específicamente de la capacidad de Florida para atraer visitantes por su propia identidad como destino.
Playas, clima, parques temáticos, cruceros, ciudades como Miami y Orlando y una extensa infraestructura turística forman parte de una marca que ha conseguido mantener una posición destacada dentro del mercado estadounidense y también entre los viajeros internacionales.
El informe señala además una mejora en el Brand Strength Index, el indicador utilizado por Brand Finance para medir la fortaleza de una marca. Florida alcanzó 81,2 puntos en 2026, 1,3 puntos más que en 2024. El crecimiento de este índice sugiere una mejora de variables relacionadas con el conocimiento del destino, la consideración por parte de los viajeros y su capacidad de influir en las decisiones de viaje.
“Florida ha construido la economía turística más fuerte del país y esta valuación demuestra el atractivo mundial de la marca vacacional de Florida”, afirmó Bryan Griffin, presidente y CEO de Visit Florida.
El ejecutivo agregó que el trabajo de promoción busca mantener al estado presente entre los viajeros de Estados Unidos y de los mercados internacionales, generando al mismo tiempo beneficios para empresas, empleos y comunidades locales.
