Patrimonio, artes y tradiciones explican el 40,3 % de las motivaciones de los viajeros de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México que visitan Europa. España e Italia concentran más de la mitad de las estancias, pero crecen destinos como Apulia, Galicia y Budapest.
La cultura se mantiene como el principal motor de los viajes latinoamericanos hacia Europa, pero los itinerarios empiezan a ampliarse más allá de las capitales y los circuitos tradicionales. Un nuevo análisis de Data Appeal Mabrian revela que el patrimonio cultural, las artes y las tradiciones concentran el 40,3 % de las motivaciones de quienes viajan desde cinco de los principales mercados emisores de América Latina: Colombia, Argentina, Brasil, Chile y México.
La gastronomía aparece bastante más atrás, con el 12,5 %, seguida por los viajes familiares, con 11,9 %, y las compras, con 11,8 %. Naturaleza representa otro 7,1 % y el turismo activo, 6,1 %.
Al mismo tiempo, las diferencias entre mercados son relevantes. México registra el mayor peso de la motivación cultural, con 45 %, seguido por Chile, con 41,1 %, y Brasil, con 40,9 %. En el mercado argentino en particular, la cultura alcanza el 37,1 %, mientras que la gastronomía sube al 14,1 %, la proporción más elevada entre los cinco países analizados.
El estudio analiza la demanda consolidada hacia destinos de España, Italia, Francia, Alemania y Reino Unido y muestra que, aunque las grandes ciudades europeas conservan su capacidad de atracción, crece el interés por incorporar otros territorios a los recorridos.
España e Italia continúan siendo las principales puertas de entrada. Durante 2025, cinco destinos españoles y seis italianos reunieron en conjunto el 54,2 % de las estancias generadas por los viajeros latinoamericanos incluidos en el análisis. Entre las regiones con mayor participación aparecen la Comunidad de Madrid, con 11,5 % del total; Lacio, donde se encuentra Roma, con 8,2 %; Isla de Francia, que incluye París, con 6,8 %; y Andalucía y Cataluña, ambas con 5,9 %.
De los grandes íconos a destinos menos tradicionales
El cambio más interesante aparece en las tasas de crecimiento. Puglia, en el sur de Italia, prácticamente duplicó las estancias latinoamericanas desde 2023, con un incremento cercano al 98 %. Galicia creció 21,3 % y Pest —la región que incluye buena parte de Budapest— avanzó 19,2 %. Viena, Castilla y León, Andalucía y Madrid también figuran entre los destinos que aumentaron su participación, así como Lombardía, el País Vasco y Sicilia.
El viajero latinoamericano no está necesariamente reemplazando París, Madrid o Roma, sino incorporando escalas adicionales a viajes relativamente largos. Según Data Appeal, la estadía media en Europa alcanza 14,5 días, mientras que la reserva se realiza con 72,7 días de anticipación.
Roma presenta los viajes de mayor anticipación y duración: quienes ingresan por ese destino reservan alrededor de 90 días antes y permanecen en Europa una media de 16,4 días. Madrid registra una anticipación cercana a los 72 días y una estadía total de 15 días; Londres, 70,6 días y 12,9 noches; Frankfurt, 65,3 días y 13,2; y París, 65 días y 12,8.
Las parejas representan el 40,6 % de la demanda latinoamericana, mientras que las familias alcanzan el 27,5 %. Los viajeros solos explican otro 18,2 % y los grupos, 13,7 %. Parejas y familias concentran así más de dos tercios del mercado. La composición, nuevamente, cambia según el país. Argentina y Brasil tienen una mayor presencia de parejas, mientras que los viajes familiares pesan más en Colombia, México y Chile.
Otro cambio aparece en las preferencias de alojamiento. Los hoteles reúnen el 46,4 % de la demanda latinoamericana, mientras que el alquiler turístico representa 17,2 % y otras modalidades alcanzan 36,4 %. Dentro de la hotelería predominan claramente los establecimientos de 3 estrellas, con 37,2 %, y 4 estrellas, con 34,3 %. Los cinco estrellas tienen una incidencia mucho menor en el promedio regional.
“Europa cuenta con una ventaja estructural basada en patrimonio, diversidad y profundidad cultural, atributos que conectan naturalmente con la idiosincrasia del viajero latinoamericano”, señaló Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Data Appeal.
En 2025 se registraron 5,8 millones de salidas de colombianos al exterior, un 4,3 % más que en 2024. España fue el segundo destino internacional después de Estados Unidos, con 812.473 salidas registradas, según Migración Colombia.
