Del 7 al 9 de octubre, la Cumbre Mundial del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) reúne a los directivos de las principales empresas turísticas del mundo, ministros, parlamentarios, autoridades de destinos, responsables de políticas públicas y exjefes de Estado, en torno a los temas centrales de la industria de viajes.
Son más de mil asistentes —entre ellos, más de 200 de los principales CEO del sector a nivel mundial y líderes gubernamentales— reunidos en La Valeta, capital de Malta para el evento anual más importante del WTTC; un evento que contempla la participación de más de 100 ponentes a lo largo de su programa, del 7 al 9 de octubre.
Bajo el lema FUTU[RE]SET, la agenda del Cumbre desarrolla ocho prioridades a través de distintos escenarios: (1) facilitar viajes seguros y sin fricciones; (2) fortalecer la gestión responsable de los destinos; (3) impulsar la sostenibilidad; (4) aprovechar las tecnologías emergentes y la inteligencia artificial; (5) mejorar la preparación frente a crisis; (6) ampliar la conectividad; (7) desarrollar la fuerza laboral del futuro; y (8) generar nuevas oportunidades de inversión y crecimiento económico.
Uno de los espacios centrales es el Diálogo de Líderes Mundiales, con dos paneles interactivos que reunirán, cada uno, a ocho ministros y cuatro directores generales internacionales. El objetivo es generar intercambios sobre la competitividad futura del turismo en lugar de limitar la dinámica a intervenciones institucionales. También se lanzará el Movimiento Juvenil del WTTC y se le dará un espacio relevante a la iniciativa Together in Travel, orientada a pequeñas y medianas empresas.
Entre los debates previstos figuran “Identidad digital: redefiniendo la experiencia fronteriza”, “IA al descubierto: la nueva era de los viajes”, “Liberando el potencial de las pymes de Viajes y Turismo”, “Construyendo resiliencia en una era de disrupción”, “Gestión responsable de destinos: el crecimiento adecuado”, “Conectando el mundo: el futuro de la movilidad”, “Turismo para todos” y “Liderazgo público y privado: la próxima inversión de un billón de dólares”.
La agenda también analiza al viajero del futuro, el crecimiento de los segmentos de lujo y bienestar, el avance de nuevos mercados como India, la evolución de la inversión, la competitividad europea, accesibilidad, impacto social y nuevas generaciones de líderes.
Para Malta, acoger un encuentro de esta relevancia es motivo de gran orgullo. Recibir a más de 200 de las voces más destacadas del sector supone un reconocimiento no solo de los logros de Malta como destino turístico, sino también del papel que aspiramos a desempeñar en el seno de la comunidad turística internacional
Charles Mangion, presidente de la Autoridad de Turismo de Malta.
Malta, destino turístico ejemplar en Europa
Según el WTTC, la decisión de celebrar su Cumbre Mundial en Malta es un espaldarazo al compromiso de ese país con el sector de viajes y turismo. El último estudio del WTTC sobre el impacto económico prevé que, para 2026, el sector contribuirá con 4.900 millones de dólares a la economía de Malta, lo que representará el 16,9 % del PIB del país y sustentará más de uno de cada cinco empleos.
Los datos más recientes también destacan a Malta como uno de los países con mejor desempeño turístico de Europa. En 2025, el país registró el mayor incremento anual en la contribución del sector al PIB entre todas las economías europeas, con un crecimiento del 16,8 %, frente a una media europea del 2,6 %.
“No buscamos simplemente recibir a más visitantes. Queremos generar un mayor valor, no solo económico, sino también social y ambiental. Aspiramos a un turismo sostenible y resiliente; un turismo que adopte la innovación sin perder de vista nuestras raíces; un turismo que cree experiencias significativas para los visitantes y, al mismo tiempo, aporte beneficios tangibles a las comunidades”, afirmó Carlo Micallef, director ejecutivo de la Autoridad de Turismo de Malta, en su intervención en el evento.
La Cumbre también fue la ocasión para recordar los más recientes datos de impacto económico del turismo, con foco en Europa, anfitrión del evento. El WTTC proyecta un crecimiento del turismo de 3,1 % en 2026 para este continente, lo que implica superar, nuevamente, el ritmo general de la economía, así como el crecimiento de todo el sector en 2025, que según los cálculos de la organización fue de 2,6 %. Para Europa, la organización también prevé un aumento del 5,8 % en el gasto de los visitantes internacionales; de 3,1 % en gasto de viajes de ocio; y de 4,2 % en gasto de viajes negocios.
