El destino estadounidense busca fortalecer su presencia en el mercado regional. Durante FIT 2026, Visit Orlando presentó sus planes de capacitación para agentes de viajes, nuevas herramientas de inteligencia artificial y una oferta turística que apunta a extender las estadías más allá de los parques temáticos.
Visit Orlando consolida su presencia latinoamericana, impulsada por el crecimiento de diversos mercados de la región y por las nuevas oportunidades que ofrece la diversificación de su propuesta turística. La organización busca fortalecer el vínculo con operadores y agentes de viajes, incorporar herramientas tecnológicas y mostrar que el destino cuenta con numerosas experiencias que complementan sus reconocidos parques temáticos.
Durante la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2026, realizada en Buenos Aires, Patrick Yvars, Travel Industry Sales Director para América Latina de Visit Orlando, destacó en diálogo con Rèport la evolución del mercado regional y adelantó las principales acciones previstas para consolidar el posicionamiento del destino.
Visit Orlando mantiene una presencia sostenida en mercados como Brasil, México y Colombia, y está ampliando sus acciones comerciales hacia Argentina, Chile y Perú. Para desarrollar estas iniciativas, la organización trabaja con Avia Reps, su representante en distintos mercados internacionales, con el objetivo de profundizar las relaciones comerciales y generar nuevas oportunidades de capacitación.
Una de las prioridades es fortalecer el conocimiento del destino entre los profesionales del turismo, especialmente en aquellos mercados donde Orlando presenta oportunidades de crecimiento. La organización ya prepara su planificación para 2027, que contempla nuevas rondas de capacitaciones presenciales, encuentros con operadores y acciones comerciales en diferentes ciudades latinoamericanas.
Inteligencia artificial para potenciar las ventas
La tecnología ocupa un lugar destacado dentro de esta estrategia. Visit Orlando continúa promoviendo Orlando Travel Academy, su plataforma de capacitación online, e incorporó en marzo de 2026 una herramienta denominada AI Builder, diseñada para facilitar la creación de itinerarios personalizados mediante inteligencia artificial.
La herramienta permite a los agentes de viajes identificar actividades, atractivos y experiencias según los intereses de cada pasajero, complementando las visitas a parques temáticos y los tradicionales recorridos de compras.
Para Yvars, el objetivo es que los profesionales puedan diseñar propuestas más completas, incrementar las noches de alojamiento y mejorar la rentabilidad de sus ventas. Esta iniciativa responde también a la necesidad de diversificar la percepción del destino y mostrar alternativas para familias, parejas, grupos de amigos y viajeros interesados en experiencias culturales, gastronómicas o deportivas.
Si bien Walt Disney World y Universal Orlando Resort continúan siendo grandes motores de atracción turística, Visit Orlando busca poner en valor otros componentes de la oferta local.
Entre las propuestas mencionadas por Yvars aparecen los espectáculos, los eventos deportivos, la gastronomía y zonas como Winter Park y Winter Garden, que permiten descubrir diferentes aspectos de la región. También destacó alternativas cercanas, como Kennedy Space Center, Legoland Florida Resort y Peppa Pig Theme Park, que pueden incorporarse a itinerarios familiares.
En materia de entretenimiento, una de las novedades de 2026 es la llegada de Blue Man Group a ICON Park, con una propuesta de espectáculos nocturnos que amplía las opciones disponibles fuera de los parques tradicionales. A ello se suma Universal Epic Universe, cuya apertura en 2025 generó un nuevo impulso al interés por viajar a Orlando.
La oferta hotelera también continúa diversificándose. Entre los desarrollos destacados figura Evermore Resort, un complejo que combina casas, villas y alojamiento hotelero con una gran laguna artificial y actividades recreativas vinculadas con el agua.
Los agentes de viajes, protagonistas de la estrategia
Visit Orlando considera que la capacitación del canal profesional es determinante para ampliar las posibilidades comerciales del destino. La intención es brindar herramientas que permitan a los agentes no solamente vender entradas a parques temáticos, sino también diseñar vacaciones más extensas y adaptadas a distintos perfiles de viajeros.
En este sentido, la organización prevé continuar sus acciones formativas con nuevos entrenamientos y reuniones comerciales. Yvars confirmó además la participación de Visit Orlando en Fitur 2027, en Madrid, y adelantó la intención de regresar a FIT Buenos Aires el próximo año.
