Del 21 al 25 de enero de 2026, el país participará en la feria turística más importante del mercado iberoamericano con una delegación conformada por 59 empresarios y una oferta priorizada para España.
Colombia volverá a ser protagonista en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026 con la mayor delegación que ha llevado el país a este evento, considerado como la principal vitrina turística del mercado iberoamericano. Del 21 al 25 de enero de 2026, Madrid será el escenario donde el destino presentará una amplia y segmentada oferta, respaldada por tres años consecutivos de resultados históricos en crecimiento de visitantes y generación de divisas.
La participación colombiana estará integrada por 59 empresarios del sector, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, en una estrategia liderada por el Ministerio de Comercio Industria y Turismo (MinCIT) y ejecutada por ProColombia, con el objetivo de consolidar al país como un destino diverso, competitivo e incluyente para el mercado europeo, especialmente para España.
“Fitur se ha consolidado como una plataforma estratégica para posicionar a Colombia en el mercado europeo. Nuestra presencia en 2026 refleja el trabajo articulado con las regiones y el sector privado, y llega respaldad por resultados históricos en crecimiento de visitantes y generación de divisas, que confirman que el turismo es un motor de desarrollo para el país”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Una oferta alineada con el mercado español
Durante Fitur 2026, Colombia presentará una oferta integral y diversificada que abarca segmentos de alto valor como sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario. Esta propuesta representa a las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe colombiano, Andes occidentales colombianos, Andes orientales colombianos, Macizo colombiano, Pacífico colombiano y Amazonía-Orinoquía colombiana.
La selección de productos y experiencias responde a la demanda priorizada del mercado español, identificada a partir del trabajo de la Oficina Comercial de ProColombia en España, que ha permitido afinar la propuesta colombiana de acuerdo con las tendencias y preferencias de los viajeros europeos.
Turismo náutico, cruceros e inclusión
Uno de los focos estratégicos de Colombia en Fitur 2026 será el fortalecimiento de su oferta en turismo de cruceros y turismo náutico, destacando el potencial de los puertos ubicados en el Gran Caribe y el Pacífico colombiano. Esta apuesta busca diversificar los flujos turísticos, ampliar la estadía promedio y atraer nuevos segmentos internacionales.
De manera transversal, el país continúa promoviendo su visión de un turismo para todos, basada en la inclusión y el respeto por la diversidad, sin distinción alguna en cuanto a la orientación sexual, identidad de género, origen o condición de discapacidad.
Resultados que respaldan la estrategia
La histórica participación que tendrá Colombia en Fitur 2026 se sustenta en el sólido desempeño del sector en los últimos años. Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, el país recibió más de 20,8 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento superior al 125 % frente al periodo 2018-2021. En paralelo, entre agosto de 2022 y mayo de 2025, el turismo generó cerca de 24.000 millones de dólares en divisas para la economía nacional.
Los resultados en Fitur también reflejan una tendencia positiva para el país. En la edición 2025, Colombia alcanzó 35,8 millones de dólares en expectativas de negocio, la cifra más alta registrada por el país en la feria, con 932 citas comerciales y una delegación récord, en su momento, de 49 actores del sector. En 2024, las expectativas de negocio llegaron a 32 millones de dólares, mientras que en 2023 se situaron en 15,6 millones de dólares, un 85 % más que en 2022.
Con la participación histórica de 2026, Colombia reafirma su apuesta por el turismo como eje de desarrollo económico, promoción internacional y construcción de una oferta que sea sostenible, diversa y de alto valor para los mercados globales.
