Aunque no siempre se prioriza explícitamente la sostenibilidad, cada vez más viajeros están optando por experiencias más conscientes, auténticas y conectadas con los destinos, en un cambio que está redefiniendo la forma de viajar.
Los viajeros ya no buscan acumular destinos, sino elegir mejor. Así lo revela un reciente estudio de Getty Images, basado en encuestas a 7.000 personas en 25 países, que evidencia una preferencia por experiencias más conectadas con lo local y con impacto positivo en los destinos.
Según el estudio, el 59 % de los viajeros está dispuesto a pagar más por opciones sostenibles, cifra que sube al 68 % entre los más jóvenes. Sin embargo, esta intención no siempre se refleja en la práctica, ya que solo el 14 % asegura priorizar la sostenibilidad al momento de elegir a dónde y cómo viajar.
Más allá de la sostenibilidad
Aunque a primera vista puede parecer una contradicción, el estudio sugiere que no se trata de una falta de interés por la sostenibilidad, sino de un cambio en la forma en la que los viajeros entienden su impacto y el de la industria del turismo. “Las expectativas de los viajeros sobre las empresas siguen siendo igual de exigentes: ocho de cada 10 cree que las marcas de viajes deberían generar conciencia sobre los problemas locales, además las personas están buscando activamente dejar un impacto positivo en los lugares que visitan”, señaló Samuel Malave, gerente de investigación creativa de Getty Images, quien también afirma que hoy en día el turismo se enfoca en el propósito: viajes conscientes, plenitud, desaceleración, conexión con la naturaleza.
A esto se suma una mayor consciencia sobre el impacto social del turismo. Casos como el de Medellín, donde el auge de los arriendos de corto plazo ha tensionado el acceso a la vivienda para los residentes locales, han puesto en evidencia los efectos de la turistificación y la gentrificación y han generado un creciente debate público sobre el impacto del turismo en la ciudad. Estos escenarios han abierto un debate sobre cómo viajar sin provocar daños ambientales ni socioeconómicos en los destinos.
En ese sentido, afirma el estudio, los viajeros empiezan a prefierir destinos menos saturados y rechazan la sobreexplotación turística. En Latinoamérica, especialmente en mercados como Colombia, este cambio se refleja en una creciente valoración de experiencias vinculadas a la cultura local, con menor impacto ambiental y que permiten una conexión más directa con las personas.
Lo que inspira a los viajeros
Este cambio también está presente en cómo las personas descubren y eligen sus próximos viajes, cada vez más influenciadas por el contenido en redes sociales. El 53 % señala que el video corto es su formato visual preferido para inspirarse a viajar y el 70 % de los usuarios de TikTok afirma que probablemente reserve un viaje después de verlo en la plataforma. Asimismo, siete de cada 10 millennials y centennials ven el viaje como una forma de autoexpresión. “Con nuestra investigación vemos que las personas hoy no solo reservan viajes, sino que reservan versiones de sí mismas. Esto nos muestra que las narrativas actuales deben poner el foco en las emociones: experiencias inmersivas únicas, intercambios culturales y aventuras que parecen de otro mundo”, concluyó Malave.
