Puerto Rico será el destino internacional invitado de la Vitrina Turística Anato 2027. La designación llega en un contexto favorable para el mercado colombiano: en 2025 la isla recibió más de 37.000 viajeros de Colombia, un 65,2 % más que en 2024, y cerca de 17.000 durante el primer semestre de 2026.
Puerto Rico fue designado destino internacional invitado de la Vitrina Turística Anato 2027, la feria de turismo más relevante de Colombia y una de las principales de América Latina. El anuncio se oficializó en una rueda de prensa en Bogotá, con la participación de la directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR), Willianette Robles Cancel, y la presidente ejecutiva de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato), Paula Cortés Calle.
“Es un verdadero honor poder compartirles oficialmente que Puerto Rico se ha seleccionado como Destino internacional invitado de honor de la Vitrina Turística Anato 2027. Recibimos esta designación con entusiasmo, pero también con mucho agradecimiento y consciencia de la responsabilidad que representa para nuestra industria turística”, afirmó Robles Cancel al hacer el anuncio.
Se trata de la tercera vez que Puerto Rico recibe esta distinción. “Esta sería la tercera participación de Puerto Rico en la vitrina como destino invitado, y eso dice mucho del peso que tiene venir a un evento como este”, señaló Cortés Calle, quien aprovechó para dimensionar el evento: la 46ª edición se realizará del 24 al 26 de febrero de 2027 y reunirá a destinos internacionales, aerolíneas, cadenas hoteleras, operadores, agencias y mayoristas en torno a la generación de negocios.
“El año pasado tuvimos 56 mil ingresos de visitantes en la vitrina, ya tenemos más de 40 mil metros cuadrados, tenemos más de 45 países y más de 1.700 expositores en el marco de este gran evento”, precisó.
Una relación bilateral en su mejor momento
Robles Cancel situó el vínculo entre ambos países en un punto histórico: la demanda entre Puerto Rico y Colombia se encuentra en su nivel más alto de la última década, la región de Latinoamérica y el Caribe es el segundo mercado con mayor participación en la isla, y nuestro país ocupa el tercer lugar entre los mercados emisores hacia la Isla del Encanto.
El crecimiento es recíproco, aunque no simétrico. “Lo que queremos hacer es seguir incentivando que más puertorriqueños vengan a nuestro país; tenemos un crecimiento del 8,8 % en lo corrido de este año. Y también el crecimiento de los colombianos saliendo a Puerto Rico, que tenemos un crecimiento del 20 % en este año“, explicó Cortés Calle. Esas cifras se suman a las reportadas por la CTPR: en 2025 la isla recibió más de 37.000 viajeros colombianos —65,2 % más que en 2024— y en el primer semestre de 2026 ya sumaba cerca de 17.000.
Detrás de esas cifras hay una conectividad aérea robusta pero en tensión. Robles Cancel señaló que, en general, la isla recibe cerca de 110 vuelos diarios, cifra que sube a 135 en temporada alta. Sobre la conectividad específica con Colombia, indicó que Avianca concentra el 58,8 % del mercado aéreo entre los dos destinos, y que Bogotá y Medellín son los principales puntos emisores hacia la isla, además de funcionar como plataforma de conexión hacia otros mercados de Suramérica, con un promedio de 354 pasajeros diarios en cada dirección.
Sin embargo, la dirigente gremial advirtió que esa conectividad ha mostrado una reducción frente al año anterior, lo que hace aún más relevante la participación de Puerto Rico como destino invitado para reactivar rutas.
Más allá del Viejo San Juan
Un eje central del discurso de Robles Cancel fue la descentralización turística que la CTPR ha venido impulsando. “Puerto Rico, el que ha ido, sabe que Puerto Rico no es solo el Viejo San Juan. Puerto Rico tiene 78 municipios, y cada uno de ellos representa algo distinto”, afirmó la ministra, quien detalló algunas de esas experiencias fuera de la capital: el parque de aventura Toro Verde, las tres bahías bioluminiscentes del Caribe y el agroturismo en el sur de la isla.
Esa misma lógica, dijo, ya se aplicó en la más reciente edición de Fitur. “El que fue, vio que el año pasado la exhibición fue totalmente distinta, porque no era una exhibición del Viejo San Juan, era una exhibición de Puerto Rico, de sus 78 municipios, cada uno con los atractivos que tiene para presentar”, relató. Robles Cancel adelantó además que la isla será socio principal de Fitur 2027, designación que se suma a la de Anato dentro de su estrategia de posicionamiento internacional para ese año.
En el plano económico, la ministra reportó que el turismo aporta actualmente 7,2 % al PIB de Puerto Rico —unos 9.000 millones de dólares— y que el sector generó cerca de 10.000 empleos en el último año. “La industria del turismo le da trabajo a más de 105.000 personas. El año pasado eran unas 94.000, aproximadamente”, señaló.
La lectura de negocio: qué gana la cadena de valor
Para Cortés Calle, la junta directiva de Anato eligió a Puerto Rico por tres factores: el interés reiterado del destino en participar, su potencial de crecimiento y la afinidad cultural entre ambos países. Sobre esta última fue explícita. “Puerto Rico comparte con Colombia muchas cosas: comparte el Caribe, la alegría, la cultura, la gastronomía. La afinidad que tenemos en la cultura, en la gastronomía, en los deportes; son muchas cosas muy parecidas que le dan a la gente la posibilidad de viajar y sentir un destino muy cercano”, dijo. Esa cercanía, agregó, es también un punto a favor para los mayoristas, al facilitar que empaten un destino con demanda comprobada con su oferta de paquetes.
“Puerto Rico llega a la Vitrina Turística para transformar afinidades culturales, específicamente en oportunidades de negocios y nuevos viajeros”, resumió Cortés Calle sobre el objetivo de fondo de la participación puertorriqueña. La presidente de Anato enmarcó esa participación dentro del ecosistema completo de la vitrina, que incluye la rueda de negocios Travel Mart —organizada en paralelo por ProColombia— y el programa Hosted Buyers, dirigido a compradores internacionales calificados de Asia, Europa y Norteamérica.
Robles Cancel cerró su intervención recordando que Puerto Rico ha participado este año en 25 ferias internacionales, entre ellas WTM además de Fitur y Anato. “Colombia es un socio clave para continuar impulsando el desarrollo de Puerto Rico como destino turístico en Latinoamérica. Anato 2027 será una oportunidad para celebrar esa relación y crear alianzas que lleven esta colaboración a su próxima etapa”, concluyó la directora ejecutiva de la CTPR.
