Un informe de The Data Appeal Company y Queer Destinations analiza 416 eventos vinculados a las celebraciones LGBTQ+ en seis países europeos. Ámsterdam, Madrid, Londres y Colonia concentran buena parte de la asistencia y del gasto turístico incremental.
Las celebraciones del Orgullo en Europa ya no son solo parte de una agenda cultural o reivindicativa, sino que también se han convertido en un fenómeno turístico con peso propio en algunas de las principales ciudades del continente.
Según un estudio elaborado por The Data Appeal Company en colaboración con Queer Destinations, los 416 eventos relacionados con el Orgullo relevados en Reino Unido, España, Francia, Países Bajos, Alemania e Italia proyectan para 2026 unos 7,4 millones de asistentes y 496 millones de euros en gasto turístico incremental.
El concepto de gasto turístico incremental utilizado en el trabajo se refiere específicamente al dinero adicional generado por los visitantes que viajan para participar de un evento, sin contabilizar el consumo de los residentes ni la actividad turística que se habría producido de todos modos. De esta manera, el estudio intenta aislar el efecto económico directamente asociado a las celebraciones.
Dentro de ese mapa europeo, cuatro ciudades sobresalen por escala e impacto: Ámsterdam, Madrid, Londres y Colonia. Entre las cuatro concentran más de 6 millones de asistentes y alrededor de 403 millones de euros de gasto turístico incremental. Esa cifra representa el 81 % del gasto total relacionado con los eventos del Orgullo en los seis países estudiados, mientras que esas ciudades reúnen alrededor del 83 % de la asistencia estimada.
Ámsterdam aparece como la ciudad con mayor impacto económico estimado, impulsada en buena medida por su condición de sede del WorldPride 2026. Los visitantes atraídos por las celebraciones generarían unos 131 millones de euros de gasto turístico incremental. Madrid se ubica detrás, con aproximadamente 113 millones; Londres alcanza los 86 millones y Colonia, los 72 millones.
El orden cambia cuando se observa la cantidad de asistentes. Madrid supera los 2 millones de participantes previstos, mientras Ámsterdam se acerca a 1,85 millones, Colonia ronda los 1,2 millones y Londres, 1,04 millones. El informe aclara que estas estimaciones incluyen visitantes, residentes y personas que pueden asistir a más de un evento, por lo que no equivalen necesariamente a turistas únicos.
Uno de los datos centrales del estudio es el peso de la gastronomía. Alimentos y bebidas constituyen la principal categoría de gasto asociado al Orgullo en las cuatro ciudades y generan aproximadamente 244 millones de euros. En términos generales, cerca de seis de cada diez euros del gasto turístico incremental se destinan a comidas y bebidas.
El fenómeno se relaciona con la propia naturaleza urbana de estas celebraciones, que se desarrollan durante varias horas en calles, plazas, bares, restaurantes y espacios de ocio.
Ámsterdam concentra alrededor de 78,5 millones de euros en restauración, equivalente al 60 % de su gasto incremental estimado. En Madrid, la cifra asciende a 69,4 millones de euros y representa cerca del 61 %. Londres registra 53,8 millones, aproximadamente el 62 %, mientras Colonia suma 42,1 millones de euros, el 58 % del total generado en la ciudad.
El transporte y el alojamiento completan la estructura de gasto. Colonia presenta la mayor proporción destinada a movilidad, con un 28 % del total, vinculada tanto a los desplazamientos dentro de la ciudad como a los viajes de corta distancia e interurbanos.
En Madrid y Londres, en cambio, el alojamiento tiene un peso mayor, con un 20 % y un 17 % del gasto incremental, respectivamente. En el caso de Madrid, el informe relaciona este comportamiento con la duración de las celebraciones y la posibilidad de estancias más prolongadas.
El mercado hotelero también muestra comportamientos diferentes. Londres continúa siendo el destino más caro entre los analizados, con una tarifa media de 381 euros por noche durante el período del Orgullo, aunque prácticamente sin cambios respecto del año anterior. Ámsterdam presenta una media de 302 euros y un incremento interanual del 4,3 %, mientras Madrid baja hasta los 185 euros, un 7,4 % menos que el año anterior.
El estudio advierte, sin embargo, que las variaciones no pueden atribuirse exclusivamente a las celebraciones, porque también influyen la estacionalidad, la disponibilidad hotelera y la demanda general del destino.
Más allá de las cifras económicas, una parte importante del informe se concentra en el legado de estos eventos. Entre sus recomendaciones figura considerar el Orgullo como una herramienta de posicionamiento turístico durante todo el año y no únicamente como una semana de alta demanda. También propone medir no solo el volumen de asistentes, sino el valor de los visitantes, la duración de la estancia y el comportamiento del gasto; proteger la relación de los eventos con las comunidades LGBTQ+; distribuir los beneficios hacia experiencias y organizaciones locales; y evaluar posteriormente su impacto sobre la reputación y la inclusión del destino.
El planteo final es que el crecimiento económico asociado al Orgullo debería ir acompañado por mejoras concretas en la experiencia turística. Eso incluye alojamientos inclusivos, movilidad segura, personal capacitado, información clara y protocolos ante episodios de discriminación o problemas de seguridad. La capacidad de un destino de transformar la visibilidad temporal de estas celebraciones en prácticas sostenidas durante el resto del año será, según los autores del estudio, uno de los principales indicadores de su impacto a largo plazo.
