En el marco de la más reciente edición de Foros Rèport, celebrada en Medellín, Julio Polanco, director de PromPerú en Colombia, se refirió a la propuesta de ese país como destino de turismo de reuniones.
“Desmachupizar el Perú”. Ese es, a grandes rasgos, uno de los grandes objetivos de PromPerú en Colombia —y probablemente en otros mercados— en lo que a estrategia turística se refiere. El verbo, por supuesto, no existe; es una manera coloquial de expresar la intención del organismo oficial de promocionar Perú mucho más allá de su principal ícono y atractivo a nivel mundial.
Machu Picchu, claro está, seguirá siendo un emblema y una aspiración para millones de viajeros alrededor del mundo. Sin embargo, desde el punto de vista promocional el mensaje es claro: Perú es un multidestino con alternativas para todos los gustos y preferencias, especialmente, de cara a un segmento estratégico como lo es el MICE.
En sentido, Polanco plantea cinco alternativas, cada una de ellas con múltiples argumentos en materia de conveniencia, valor turístico, ‘venues’, experiencias, etc. ¡Para profundizar en estos puntos está, precisamente, PromPerú! El organismo trabaja de la mano con el sector privado para comunicar a sus mercados de origen un amplio inventario de posibilidades.
Lima siempre será la primera opción; una ciudad que sorprende por su variedad de escenarios y experiencias; pero también está Ica-Paracas, a cuatro horas de la capital, que ofrece un entorno de desierto con varias actividades de aventura y contemplación. Arequipa con su identidad y arquitectura única; el milenario Cusco, con su formidable hotelería entremezclada con los vestigios incas; e Iquitos, el destino diferente, de naturaleza amazónica, complementan la oferta.
“Perú siempre está asociado con un concepto cultura, pero la cultura varía, porque la cultura es el resultado de la interacción del ser humano con su medio ambiente, con su pasado y su presente. Y el tema con Perú es que tenemos muchas zonas geográficas”, explicó Julio Polanco, sobre la idea de Perú como destino cultural. Se trata, en ese sentido, de un multidestino cultural.
PromPerú se presenta entonces como un aliado estratégico y bastante efectivo para acercar este universo de experiencias culturales y turísticas a las agencias de viajes y mayoristas colombianas. Fue uno de los mensajes que Polanco expresó con más énfasis: “Nuestro objetivo no es solo que tengan al Perú en sus catálogos, sino crecer con ustedes. No nos basta con simplemente poner en contacto a una agencia y un operador y decirles ‘hagan negocios’. Queremos crecer en conjunto”, apuntó Polanco.
De ahí, precisamente, el programa “Alianzas estratégicas”, diseñado para los presupuestos más grandes, pero también iniciativas de comarketing —“más adaptadas a nuestra realidad latinoamericana”, explica Polanco— en la que empresas comparten con PromPerú costos de promoción, generalmente en activaciones al público final o digitales, explicó el directivo.
“El Perú tiene soluciones para todos los que quieren vincularse con Perú. Si eres aerolínea, si eres hotelería, si eres si eres organizador de eventos, si eres agencia de viajes, si eres mayorista, tenemos una solución para crecer juntos. Eso es lo que queremos hacer”, concluyó el directivo.
