En compañía de hoteleros, turoperadores y prestadores de servicios turísticos del destino, Cotelco Magdalena e Indetur visitaron Bogotá para presentar a los agentes de viajes su nueva campaña “Santa Marta, donde las puertas siempre están abiertas” y recordar qué hace único al producto turístico de Santa Marta.
“Santa Marta, donde las puertas siempre están abiertas” es la nueva campaña de promoción nacional e internacional que Cotelco Magdalena e Indetur lanzaron esta semana para posicionar el destino en la mente de los viajeros. Con este lema, la ciudad le dice al mundo que es bienvenido para conocer y disfrutar de su belleza, historia y riqueza.
Esta campaña recoge la esencia y posibilidades del destino con el fin de destacar sus fortalezas en cuatro líneas:
- Turismo de naturaleza: Para conectar con invaluables bellezas naturales, el mar, bahías, ríos, ciénagas, espejos de agua y una mega biodiversidad que emerge desde la montaña costera más alta del mundo: la Sierra Nevada, hasta sus estribaciones donde se encuentra el Parque Tayrona.
- Turismo Sol y Playa: Para recibir el sol o para verlo esconderse en el mar. Para caminar con la sensación única de la arena bajo los pies. Para disfrutar el agua o simplemente para descansar con los ojos cerrados.
- Turismo de bodas, eventos y convenciones: Para vivir experiencias memorables garantizando el éxito de grandes y pequeños eventos, con un mar de opciones en locaciones, servicios y tecnología.
- Turismo cultural: Para conocer a los cuatro emblemáticos pueblos indígenas (Koguis, Wiwas, Arhuacos y Kankuamos), sus tradiciones y conocimiento ancestral, visitar la última morada de Simón Bolívar, deleitar la cocina samaria y vivir el realismo mágico en la ciudad más antigua de Suramérica.
Según cada línea, se ha desarrollado una serie de íconos representativos que destaquen la vocación de cada hotel, plan turístico y servicio para presentar una oferta clara y diferenciada de cara al público. El propósito, por supuesto, es recoger la esencia de Santa Marta y sus posibilidades, pero también es destacar los productos turísticos formales y legales al destino, desde hoteles afiliados a Cotelco Magdalena a agencias de viajes vinculados a Anato Caribe y operadores de turismo sostenible afiliados a Acotur.
“Cotelco Magdalena, junto con Anato Caribe, Acotur y los demás gremios del sector turístico que le apostamos al turismo sostenible los invitamos a que visiten Santa Marta con esta nueva campaña. Hemos venido trabajando para recibir a los turistas por cualquier motivo: Turismo de Sol y Playa, naturaleza, bodas, convenciones y eventos y turismo cultural. Los esperamos con las puertas abiertas”, aseguró Omar García, presidente ejecutivo de Cotelco Magdalena.
Para presentar esta campaña en las ciudades que más turistas emiten al destino, Cotelco Magdalena e Indetur, con el apoyo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, Fontur y Anato Caribe, visitaron Cali, Medellín y Bogotá del 1 al 3 de noviembre. Además, visitarán Bucaramanga la próxima semana.
El evento, además de este lanzamiento, fue el espacio para presentar las novedades de Santa Marta y Magdalena y conocer las propuestas que tiene preparadas para fin de año e inicios de 2023. Contó, además, con un workshop con 20 hoteleros, turoperadores, aerolíneas y otras empresas para que las agencias de viajes pudieran conocer las fechas disponibles, horarios y tarifas especiales que tienen preparados para lo que queda de año y para inicios de 2023.
Así nació la campaña
“‘Santa Marta, donde las puertas siempre están abiertas’ es un concepto de campaña que es más una promesa, una bienvenida, es el resumen de la generosidad de esta tierra que tiene sus puertas abiertas para recibir a los turistas y nos permite ser la sombrilla de unas líneas de turismo muy determinadas que se lograron en consenso, investigación y talleres de trabajo con toda la cadena turística para identificar esas cuatro líneas que estamos trabajando”, explicó Carlos Hernán Gardeazabal, director estratégico de XYZ Estrategias LTDA, empresa encargada de desarrollar la campaña.
La construcción del concepto fue resultado de un trabajo conjunto de diferentes actores de la cadena turística de Magdalena. Se realizaron talleres, mesas de trabajo y focus group con hoteles, gerentes, responsables de mercadeo, agencias de viajes, la academia y otros actores. Así, se pudieron identificar las fortalezas que tiene el destino, su oferta diferencial y con ello las líneas de promoción.
Todo este trabajo se realizó con el apoyo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Fontur. La campaña se ejecutará todo el año 2023 en los eventos de promoción turística local, nacional e internacional con la finalidad de mostrar que en Santa Marta las puertas siempre están abiertas.