El departamento presenta una innovadora estrategia de promoción turística para posicionarse como referente mundial, que ya cosecha diferentes logros a nivel internacional.
El departamento de La Guajira lanzó la estrategia de promoción turística ‘Descubre La Guajira’ con la que busca posicionarse como referente mundial. Esta iniciativa ya cosecha logros en diferentes escenarios turísticos globales por su combinación de tradición, innovación y sostenibilidad, además de proyectar un aumento cercano al 40 % en la llegada de turistas internacionales.
Por primera vez en su historia, La Guajira cuenta con una marca turística oficial y un plan de promoción diseñado para ubicarlo en el radar internacional. La campaña, que se ejecuta en alianza con gremios, academia, empresarios y ProColombia, busca atraer turistas de alto valor y posicionar nichos estratégicos de esa región.
La apuesta de La Guajira
Con el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, esta campaña invita a todo el mundo a descubrir este territorio donde el desierto se une con el mar, la cosmogonía Wayúu guía la experiencia y la sostenibilidad marca el camino.
“Estamos cumpliéndole la palabra al pueblo guajiro, generando oportunidades, ingresos y bienestar a través del turismo. Más que un turismo de calidad, significa desarrollo y progreso para nuestra gente“, afirmó el gobernador de La Guajira, Jairo Aguilar.
El plan se articula con la campaña nacional ‘Colombia, el país de la belleza’ a través de acciones de promoción y formación ejecutadas junto a ProColombia. Este incluye la digitalización de empresas locales, el lanzamiento de un nuevo ecosistema digital, la publicación de la ‘Guía Descubre La Guajira’, la participación en ferias internacionales, la atracción de inversores extranjeros y el programa Pueblos Musicales.
Mediante esta estrategia, ejecutada por la agencia Tornus con el video promocional de su campaña, ‘Descubre La Guajira’ se proyecta en diferentes salas de cine y festivales mundiales de comunicación turística. Cabe resaltar que esta producción ha sido galardonada como ‘Mejor Film Iberoamericano’ en el Terres Film Festival de Cataluña y también fue destacada en el Festival Internacional de Cinema de Turismo Art & Tur en la categoría ‘Productos Turísticos’.
Más sobre la campaña
Otro de los elementos diferenciales de la campaña es la inversión en el capital humano del departamento. Gracias a una alianza con ONU Turismo, se otorgaron 50 becas internacionales para prestadores turísticos, quienes podrán formarse en universidades de referencia internacional para así elevar los estándares de calidad, sostenibilidad e internacionalización de sus empresarios y comunidades.
Por otro lado, el componente de competitividad se enfoca en ‘Compite y Escala’, programa que aborda tres frentes:
- Certificación masiva: formación de 250 prestadores en temas de sostenibilidad, calidad e internacionalización.
- Formulación estratégica: desarrollo de 100 planes de negocios turísticos enfocados en mercados internacionales.
- Capital inteligente: asignación de 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de peso cada uno, con seguimiento técnico y acceso a la ruta exportadora de ProColombia.
La iniciativa cuenta con aliados estratégicos como el Sena, MinCIT, la Cámara de Comercio de La Guajira y el Viceministerio de Turismo.
