La Feria Internacional de Turismo, que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, será el marco estratégico para impulsar el turismo más resiliente que alinea innovación, competitividad y sostenibilidad.
La sostenibilidad se ha consolidado como un eje prioritario para el desarrollo turístico global y, en ese contexto, Fitur reafirma su papel como espacio de referencia para promover la transformación responsable del sector. En su edición 2026, el evento convocará al turismo mundial para impulsar el negocio, la cooperación institucional y el intercambio de conocimiento.
De acuerdo con ONU Turismo, las llegadas internacionales aumentaron un 5 % en el primer semestre de 2025 y el gasto turístico podría alcanzar los 2,1 billones de dólares. Estas cifras reflejan la fortaleza del sector, pero también subrayan la responsabilidad de avanzar hacia prácticas más eficientes, resilientes y con capacidad de generar beneficios sociales y ambientales en el tiempo.
Frente a este panorama, Fitur 2026 refuerza su compromiso por medio del Pabellón del Conocimiento, que abrirá los días profesionales, del miércoles 21 al viernes 23 de enero. Se trata de un espacio para promover enfoques que integran competitividad económica, gestión responsable de recursos naturales y contribución al bienestar de las comunidades locales.
Fitur y la innovación turística sostenible
Bajo el lema “Donde empiezan los viajes”, Fitur invita a los participantes a visitar y comprender a la sostenibilidad como un valor que impulsa la competitividad de los destinos y fortaleza la estructura global del turismo. Por eso, en su edición 46 la Feria incorporará por primera vez generadores atmosféricos de agua de GENAQ, que reducirán el uso de botellas de plástico de un solo uso.
Con ocho fuentes de agua instaladas en diferentes puntos del recinto, se buscará disminuir la huella de carbono asociada al transporte y distribución de agua embotellada, además de aprovechar una fuente renovable y local: la humedad del aire.
Fitur también impulsará la adopción de criterios ambientales entre sus expositores gracias al Premio al Stand Sostenible, que reconoce a las organizaciones que integran prácticas responsables en el diseño, construcción y operativa de sus espacios. El reconocimiento evalúa aspectos como el uso de materiales reciclables, la eficiencia energética, la gestión de residuos y la accesibilidad a los stands.
Además de promover una participación y visita consciente a la Feria, Fitur se posiciona como una plataforma internacional para la identificación y difusión de soluciones sostenibles de alto impacto. Esta labor es liderada por el Observatorio de Sostenibilidad Fiturnext, que identifica iniciativas replicables en destinos de todo el mundo y que, para este año, se centró en la gestión eficiente y responsable del agua en su Reto Fiturnext, que dejó como ganadores a las propuestas Fundación Visit València (España), Barceló Regen (España) y Plastic Cup (Hungría).
Finalmente, Fitur 2026 profundizará en su compromiso ambiental mediante la medición integral de la huella de carbono, tanto las emisiones directas (alcances 1 y 2) como las indirectas (Alcance 3). Este enfoque hará posible avanzar hacia un modelo de evento más responsable y generará información clave para definir acciones de mejora continúa en las próximas convocatorias.
