Pax Assistance selló una alianza con el reconocido ciclista colombiano para que sea su nueva cara durante el 2026. El convenio es parte de una estrategia con la que la marca busca acercarse a las personas y ganar más reconocimiento.
“Nos identificamos con él y su forma de ser”, dice María José Ricardi, gerente regional de Pax Assistance, sobre Rigoberto Urán, quien será la nueva imagen de la compañía durante todo este 2026. El propósito de Pax Assistance con esta unión es generar una mayor conexión con el público a través del ciclista, asociando a la marca con su historia de vida y los valores que promueve, como el esfuerzo y la disciplina.
El principal motivo para esta campaña es reforzar su presencia y posicionamiento en el mercado colombiano, en donde ya cumple cinco años de operación en la región. Según Ricardi, lo que la compañía quiere es reafirmar sus objetivos y hacer que este 2026 “sea el año de Pax en Colombia”.
De hecho, la alianza se verá en eventos como el Giro de Rigo en Cali y en el Giro delle Dolomiti en Italia, donde la marca acompaña y brinda sus servicios de asistencia al equipo del ciclista, los participantes del Giro de Rigo y la familia del ciclista. La alianza, como cabe esperar, también tendrá un componente publicitario, con acciones en redes sociales, puntos de venta del ciclista y activaciones propias de la compañía.
Según la compañía, todos sus productos estarán alineados con la imagen del deportista, incluyendo coberturas específicas para actividades deportivas en competencias (en upgrades), que conectan con un público más activo y viajero.
Con esta alianza, Pax Assistance espera seguir ampliando su posicionamiento y reconocimiento en Colombia para figurar como una de las empresas de asistencia al viajero de confianza de los usuarios colombianos. “Estamos haciendo muchísimos negocios. Y, de hecho, gracias a esta dupla entre Pax Assistance y Rigo ya hemos tenido resultados. Eso es lo que viene: un crecimiento comercial”, concluye Ricardi.
