La feria más importante para el turismo receptivo en Estados Unidos reunió a más de 5.200 profesionales de más de 70 países en Greater Fort Lauderdale en torno a una agenda centrada en negocios, conectividad, grandes eventos y competitividad internacional.
Organizado por la U.S. Travel Association, IPW 2026 se desarrolló del 17 al 21 de mayo en el renovado Broward County Convention Center de Fort Lauderdale, convocando a más de 5.200 participantes de más de 70 países, entre compradores internacionales, turoperadores, destinos, aerolíneas, hoteles y medios especializados, entre otros. Una vez más, tras su cierre el pasado 21 de mayo, el evento reafirmó su rol como la principal plataforma de negocios para el turismo receptivo de Estados Unidos y uno de los mayores encuentros del sector a nivel global.
La edición, realizada por primera vez en el área de Greater Fort Lauderdale, combinó rondas de negocios, conferencias de prensa, encuentros de networking, presentaciones de destinos y una agenda de experiencias diseñada para mostrar los diversos atractivos y espacios del destino anfitrión. Según los organizadores, en esta edición se concretaron alrededor de 100.000 citas comerciales preprogramadas. De esta forma, la feria se ratifica como uno de los grandes motores de generación de futuros viajes hacia Estados Unidos.
El contexto actual también fue clave en el desarrollo de la feria. Luego de un 2025 marcado por la caída de visitantes internacionales y una pérdida de participación frente a otros destinos globales, Estados Unidos busca recuperar el impulso en el turismo internacional. Y bajo este marco, IPW actuó también como un espacio de comunicación para desaparecer imaginarios erróneos y transmitir mensajes de seguridad y confianza.
La edición mostró, según los asistentes, un formato más compacto que años anteriores, aunque las agendas de reuniones que estuvieron colmadas. En general, tanto los expositores norteamericanos como los integrantes de la delegación colombiana afirmaron a Rèport que tuvieron una fuerte actividad comercial.
En regla general, la presencia de América Latina fue muy relevante, en línea con la creciente importancia que tienen los países del sur del hemisferio en el desarrollo del turismo de los Estados Unidos. Por su parte, el grupo colombiano contó con una nutrida y diversa delegación conformada entre operadores, agentes de viajes, representantes del trade, periodistas e influencers.
Inspiración e información
El miércoles por la mañana, en una conferencia conjunta entre US Travel Association y Brand USA, se presentaron dos nuevas herramientas que se incorporan a la plataforma global America the Beautiful (visittheusa.com): “Get Facts. Get Going.” y “American Originals”. La primera apunta a brindar información clara, centralizada y actualizada sobre visas, políticas de ingreso, tarifas, procedimientos migratorios y programas para viajeros internacionales. Bajo el mensaje “Travel with Confidence to the USA”, esta sección responde a dudas y percepciones erróneas que circulan en redes sociales y en distintos mercados emisores. Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, remarcó que la intención es que los visitantes internacionales sepan que Estados Unidos “está abierto” y los recibe con calidez.
La segunda iniciativa, “American Originals” consiste en una serie de contenidos que ponen en valor personas, lugares, tradiciones y experiencias que nacieron o se desarrollaron en Estados Unidos. Los primeros episodios están dedicados a Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York, con ejes vinculados al cine, la música, la gastronomía, el entretenimiento en vivo y el llamado set-jetting.
En este espacio, Brand USA también presentó contenidos vinculados con el 250° aniversario de Estados Unidos, entre ellos “250 razones para visitar Estados Unidos”, organizadas en distintos ejes temáticos como familia, lujo, ciudades sede de la Copa Mundial, viajes por carretera y actividades al aire libre.
Señales de crecimiento
Según proyecciones compartidas por US Travel Association, el gasto del turismo internacional receptivo cayó 2,4 % en 2025, registrando los USD 175.000 millones, pero se espera una recuperación de 1,6 % en 2026 para alcanzar los USD 178.000 millones. Aun así, los resultados se mantendrán un 18 % por debajo de los niveles de 2019 (ajustados por inflación). En términos de llegadas, la expectativa es que los arribos internacionales vuelvan a crecer este año, impulsados por la Copa Mundial de la FIFA y por mercados latinos dinámicos. Sin embargo, el regreso pleno a los niveles prepandemia ocurriría hasta 2029, después de una década de recomposición desigual.
¿Cuáles son los desafíos en esta recuperación? Geoff Freeman, presidente de la U.S. Travel Association, planteó algunos de los retos para los viajeros, como la fortaleza del dólar, los tiempos de espera para visas, la percepción internacional sobre algunas políticas y los procesos de ingreso. En paralelo, destacó avances de cara a los viajeros como la incorporación de nuevos oficiales de aduanas, inversiones en sistemas biométricos de salida, mejoras previstas en el control del tráfico aéreo y el trabajo para frenar o revisar medidas que podrían desalentar la llegada de viajeros, como mayores exigencias en el ESTA o nuevas tarifas para visas. Su mensaje fue contundente: “Estados Unidos quiere y necesita viajeros internacionales. La industria debe trabajar para que el país vuelva a ganar terreno en la competencia global”.
Una década de grandes eventos
La agenda de grandes eventos también tuvo protagonista en esta edición de IPW. La Copa Mundial de la FIFA 2026, el 250° aniversario de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, la Copa Mundial masculina de rugby de 2031, la Copa Mundial femenina de rugby de 2033 y los Juegos Olímpicos de Invierno de 2034 en Salt Lake City integran una secuencia que Brand USA definió como una “década de eventos globales”.
Una vitrina para los destinos
Como anfitrión de IPW 2026, Greater Fort Lauderdale mostró su perfil multicultural, costero y urbano. El distrito de Las Olas, los Everglades, Port Everglades, la conectividad de cruceros, la escena gastronómica, el estilo de vida náutico y su posicionamiento como “Capital Mundial del Yate” y “Venecia de las Américas” fueron algunos de los atractivos destacados. Según las estimaciones difundidas durante el evento, el destino espera atraer a más de un millón de visitantes internacionales adicionales en los tres años posteriores.
Nueva York también aprovechó para reforzar su agenda promocional, con énfasis en la celebración de sus 400 años, America250, la Copa Mundial 2026 y la continuidad de acciones como NYC Center Stage, que llevó propuestas de Broadway y entretenimiento inmersivo al trade internacional.
Por su parte, Discover Puerto Rico informó un fuerte crecimiento del turismo internacional, especialmente de los mercados europeos y latinoamericanos. En 2025, las llegadas europeas a San Juan crecieron 23 %, impulsado por los viajeros suramericanos (+47 %) y españoles (+100 %). Asimismo, la isla registró un incremento del 16 % en asientos aéreos internacionales. De cara a 2026, Puerto Rico trabaja para en una estrategia enfocada en viajeros de mayor estadía, mayor gasto y mayor interés por la cultura local.
Adicionalmente, se anunció a Nueva Orleans como la sede de la edición 2027 de IPW. Por ello, en esta edición, la ciudad destacó con una importante delegación encabezada por el vicegobernador de Luisiana, Billy Nungesser, y una muestra cultural que resaltó la escena de música en vivo, la gastronomía y nuevas experiencias como el National WWII Museum, las exposiciones del New Orleans Museum of Art, el desarrollo de un parque ribereño de 2,25 millas a lo largo del Mississippi y próximos eventos.
