El paisito, como es conocida la República Oriental del Uruguay, aterrizó en Colombia para impulsar entre los agentes de viajes un argumento clave y muy certero: el destino es mucho más que una excursión desde Buenos Aires. En realidad, el país platense esconde una realidad fascinante, entre deporte, enoturismo, gastronomía y mucho más.
El pasado 4 de junio, el Hotel Hilton Bogotá fue el escenario del evento “Uruguay, más de lo que te imaginas”, una jornada organizada por el Ministerio de Turismo de Uruguay y la Cámara Uruguaya de Turismo, en compañía de tres empresas del país y la aerolínea Avianca. La actividad reunió a agencias mayoristas y minoristas colombianas con un objetivo claro: ampliar la mirada sobre un destino cuyo potencial no se ha comprendido aún y que requiere mucho más que un día para descubrirlo.
“Nuestra idea es que no vengan solo por el día. Queremos promover que los viajeros vayan a Montevideo y se queden más de un día, porque hay mucho para hacer en Uruguay”, planteó Martín Lameiro, responsable del equipo de Gestión de las TIC del Ministerio de Turismo de Uruguay, quien destaca que se requieren, al menos, tres o cuatro días para disfrutarlo, a pesar de las cortas distancias entre sus puntos turísticos.
“Es el cuarto año que venimos. Colombia es un mercado estratégico para nosotros y con mucho potencial para crecer”, señaló María Julia Fernández, coordinadora de Promoción de la Cámara Uruguaya de Turismo.
Los números respaldan la apuesta: según la Encuesta de Turismo Receptivo del Ministerio, en 2025 llegaron al país 40.875 visitantes colombianos, con un gasto promedio de 398 dólares por persona y una estancia de 3,3 días. El dato más revelador: el 69 % ingresó por vía marítima, cruzando desde Buenos Aires, frente a solo un 27,1 % que llegó en vuelo directo.
Hay diferentes opciones para llegar al país: Avianca opera un vuelo directo Bogotá–Montevideo con cuatro frecuencias semanales y existen opciones de conexión adicionales con Latam Airlines y Copa Airlines. Buquebus, por su parte, presentó su nuevo buque eléctrico —el primero en el mundo— que operará entre Buenos Aires y Colonia desde finales de agosto, en un cruce de una hora y 15 minutos que es, en sí mismo, una experiencia turística.
Otro aspecto llamativo es la facilidad de viaje: sin visa, sin pasaporte de retorno, con beneficios fiscales vigentes para turistas —IVA cero en hotelería, descuentos en alquiler de vehículos y alojamientos, tax free— y con una oferta que va desde el lujo más exclusivo en José Ignacio hasta el espíritu hippie chic de Cabo Polonio.
“Una vez que vas a Uruguay, te va a costar irte”, resumió Fernández. “Es esa atención cercana, esas experiencias de hospitalidad, esa posibilidad de bajar el ritmo, de relajarte, de vivir experiencias gastronómicas memorables en un país seguro y en pocos días. Eso es lo que Uruguay tiene para ofrecer”.
Cortas distancias y muchas facetas
La presentación recorrió el país de punta a punta: Montevideo y su rambla de 25 kilómetros —una avenida con una acera peatonal que bordea la costa de la capital—, el carnaval más largo del mundo (de más de 40 días), las rutas literarias y las experiencias de Candombe; Punta del Este con su oferta activa; José Ignacio y su turismo de lujo exclusivo; Rocha, con el Cabo Polonio y sus playas vírgenes; Colonia del Sacramento y su barrio histórico patrimonio de la Unesco; y el interior profundo con el turismo rural, la ruta del oro y el safari minero.
El turismo deportivo es otro fuerte. Montevideo es este 2026 la Capital Iberoamericana del Turismo Deportivo, con una agenda que incluye la Maratón de Montevideo, la Maratón de Punta del Este y eventos de Ironman. Además, el mes de noviembre será excepcional con la final de la Copa Libertadores en el Estadio Centenario y la visita del Papa León XIV a Montevideo y al interior del país.
Por su parte, la coordinadora de Promoción de la Cámara Uruguaya de Turismo estimo cuáles son los productos que mejor conectan con el viajero colombiano: enoturismo, ruta del queso, estancias rurales y, en general, el turismo lento. “El que recibe se hace tiempo para conversar. Eso genera mucha recordación y hace que los pasajeros vuelvan“.
