La capital checa presenta “Lee Praga como un libro”, una ruta turística que activa su título de Ciudad Creativa de la Literatura de la Unesco a través de itinerarios trazados por autores como Kafka y Kundera. Esto coincide con dos hitos que suman visibilidad fuera del circuito habitual del turismo cultural.
Mientras la mayoría de las capitales europeas compite por los mismos activos como centros históricos, arquitectura y gastronomía; Praga activa una carta con la que pocos destinos están jugando: convertir sus propios escritores en el eje de su promoción turística.
La Oficina de Turismo de Praga presentó “Lee Praga como un libro”, una campaña que propone recorrer la ciudad siguiendo los pasos de autores como Franz Kafka, Karel Čapek, Milan Kundera, Bohumil Hrabal y Dan Brown.
La iniciativa, que ya tiene los itinerarios disponibles en su sitio web, coincide con dos hitos: el reconocimiento de la capital checa como Ciudad Creativa de la Literatura por la Unesco y la designación de Chequia como Invitado de Honor en la Feria del Libro de Fráncfort, que se celebrará del 7 al 11 de octubre de 2026.
Más que una acción promocional, el programa busca diferenciar a Praga a partir de un atributo difícil de replicar, y es una tradición literaria que convirtió a la ciudad en escenario e inspiración de algunos de los autores más influyentes del último siglo.
Un mapa literario con nombre, apellido y dirección exacta
Hablar de Praga suele conducir, tarde o temprano, a Franz Kafka. El plan parte de esa asociación, pero evita el lugar común al situar la experiencia en el Callejón del Oro, donde el escritor redactó gran parte de los relatos de Un médico rural (1919). El recorrido también evoca una de sus imágenes más célebres como la de una ciudad que “no nos deja marchar” porque “tiene garras”, descrita en su novela póstuma El Castillo (1926).
A partir de allí, la ruta se adentra en una faceta menos conocida de la literatura checa con Karel Čapek, nominado siete veces al Premio Nobel y creador de la palabra “robot” en R.U.R. (1920). Su legado puede seguirse en los parques de Vinohrady y en el cementerio de Vyšehrad, donde una tumba con forma de libro abierto lo recuerda como símbolo de la resistencia intelectual frente al totalitarismo del siglo XX.
El tercer capítulo está dedicado a Milan Kundera, probablemente el autor checo con mayor proyección internacional después de Kafka. Su obra invita a descubrir una Praga melancólica, sensual y marcada por la Primavera de 1968, una atmósfera que cobra sentido al cruzar el Puente de Carlos al amanecer, antes de la llegada de los grupos turísticos.
Por otro lado, Bohumil Hrabal lleva el recorrido hacia una ciudad más cotidiana, por ejemplo, la cervecería U Zlatého tygra, donde escribió buena parte de Una soledad demasiado ruidosa, que fue publicada en el exilio en 1976 y editada oficialmente en Chequia en 1989, y donde llegó a recibir al expresidente estadounidense Bill Clinton.
El quinto nombre es el que más contrasta con el resto y, probablemente, el que mayor impacto turístico tendrá en el corto plazo: Dan Brown. Su novela más reciente, El último secreto (2025), transcurre entre el Reloj Astronómico y el Clementinum, y ya tiene una adaptación en marcha: Netflix produce una miniserie de ocho episodios rodada en locaciones reales de la ciudad.
Es el elemento que incorpora un componente que Kafka o Kundera, por sí solos, no pueden ofrecer: el llamado set-jetting, el aumento de la demanda que suele producirse cuando una producción audiovisual convierte escenarios reales en destinos de viaje.
La ecuación de negocio detrás de la campaña
Ahí reside la lógica del lanzamiento. Praga busca atraer tanto al viajero cultural, dispuesto a invertir en experiencias de mayor profundidad, como al público masivo que llegará motivado por la futura serie de Netflix.
Para agencias y operadores, esta combinación permite diseñar desde rutas literarias especializadas hasta paquetes vinculados al estreno audiovisual, aprovechando una misma narrativa sin segmentar la oferta desde el inicio.
El calendario también juega a favor. Que Chequia sea Invitado de Honor en la Feria del Libro de Fráncfort convierte al evento en una vitrina para presentar conjuntamente esta propuesta ante compradores y medios internacionales, en el mismo semestre en que se espera el estreno de la producción de Netflix.
“Praga no es una atracción para ser consumida, sino una ciudad que se lee, se interpreta y se experimenta”, señaló Jana Adamcová, vicepresidenta de la junta directiva de la Oficina de Turismo de Praga. La frase sintetiza el enfoque de la campaña, porque más que vender monumentos, propone una nueva forma de recorrer la ciudad.
La iniciativa también se apoya en un activo tangible. Praga cuenta con una de las redes de bibliotecas municipales más densas de Europa, un ecosistema literario que trasciende el discurso promocional y ayuda a explicar por qué la Unesco la reconoció como Ciudad Creativa de la Literatura.
