El estudio realizado por Mabrian revela que siguen existiendo oportunidades significativas para que los destinos latinoamericanos diversifiquen y especialicen su oferta de experiencias.
De acuerdo con un reciente estudio de Mabrian by Data Appeal, más de la mitad de la oferta de actividades de ocio en línea en América Latina y el Caribe se concentra en Perú y México, posicionando a estos países como potencias regionales en experiencias turísticas.
Este análisis indica que, si bien el turismo cultural y activo dominan la oferta actual, aún hay oportunidades significativas para que los destinos latinoamericanos diversifiquen su oferta, se especialicen y fortalezcan su posicionamiento competitivo en un mercado que crece rápidamente en el mundo.
Más detalles del estudio
Mabrian analizó la oferta de actividades y experiencias turísticas en América Latina y el Caribe disponible a través de dos de las principales plataformas de actividades en línea: Civitatis y GetYourGuide. Además, la empresa especializada en inteligencia turística tomó en cuenta los intereses de la demanda turística en torno a este tipo de productos, con datos consolidados en los últimos seis meses.
En cifras, el análisis indica que Perú (25,7 %) y México (25,4 %) representan más de la mitad de toda la oferta de actividades disponibles en América Latina y el Caribe, lo que sitúa a ambos países como potencias en el mercado de experiencias de la región. Colombia, por su parte, ocupa el tercer lugar del ranking con 8,4 %.
El top 10 de los países que más concentran la oferta de actividades de ocio en línea en la región lo completan:
- República Dominicana (7,7 %)
- Brasil (6,1 %)
- Argentina (6,1 %)
- Costa Rica (5 %)
- Chile (3,4 %)
- Bolivia (2,3 %)
- Ecuador (2 %)
De acuerdo con Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian, estos datos demuestran que los grandes destinos latinoamericanos tienen “margen para hacer crecer su oferta de experiencias turísticas y conseguir así extender la demanda a lo largo del territorio, lo que contribuirá a enriquecer la experiencia del visitante e impulsar las economías y las comunidades locales”.
La inteligencia de datos de Mabrian muestra además que, en los canales utilizados, las experiencias culturales (36,9 % de los anuncios disponibles) y el turismo activo (32 % del total) continúan como pilares de la oferta de actividades en América Latina y el Caribe. Los planes en la naturaleza (14,9 %), actividades gastronómicas (11,2 %) y relacionadas con sol, playa y buen tiempo (3 %) complementan la oferta.
Otras categorías como productos, compras y vida nocturna, actividades familiares y bienestar, cuentan con menos oferta disponible y, en su conjunto, representan el 2 % restante de las ofertas de experiencias en toda la región.
¿Qué buscan los viajeros?
Los intereses de los viajeros se encuentran, en gran medida, alineados con la oferta de experiencias disponible. Los planes culturales representan el 40,1 % de las reseñas de los visitantes, lo que refleja el interés que generan actividades en las que el patrimonio, las artes y las tradiciones locales son protagonistas.
A su vez, el equilibrio entre turismo activo (23 % de las reseñas) y las actividades en la naturaleza (17,1 %) indica que los planes al aire libre, menos intensivos, son atractivos para la demanda. Por último, el interés que despiertan las experiencias de gastronomía (16 % del total de las reseñas) señalan que hay una oportunidad de fortalecer aún más la oferta de actividades relacionadas con la comida local y las artes culinarias.
