Cotelco Atlántico reunió en Santa Marta a hoteles, agencias, emprendedores y empresarios turísticos en el workshop “Atlántico, tesoro que conecta”, una apuesta para dinamizar la comercialización del destino en un año desafiante para la ocupación.
Santa Marta fue el escenario del workshop “Atlántico, tesoro que conecta”, una jornada organizada por Cotelco Capítulo Atlántico para acercar la oferta turística de Barranquilla y el departamento a empresarios del sector. El encuentro reunió a cerca de 60 participantes en un espacio de negocios que integró hoteles, agencias de viajes, emprendedores y operadores turísticos con el propósito de generar nuevas oportunidades comerciales para el destino.
Realizado el 9 de julio en el Hotel AC Marriott de Santa Marta, el workshop combinó una rueda de negocios, espacios de networking y una presentación de destino. Durante la jornada, los asistentes conocieron nuevas rutas aparte de la oferta de experiencias, paquetes turísticos y productos locales. La convocatoria contó con el apoyo de Cotelco Capítulo Magdalena y Anato Capítulo Caribe.
Alianzas que reúnen a hoteles, operadores y emprendedores
La principal novedad de esta edición fue la alianza entre Cotelco Atlántico y Tesoros del Atlántico, un proyecto del SENA orientado a la formación de emprendedores y turoperadores. Gracias a esta articulación participaron tres hoteles afiliados al gremio, siete agencias turoperadoras y cuatro emprendimientos de artesanía y gastronomía, ampliando la oferta presentada durante la jornada.
Marbel Ruiz, directora ejecutiva de Cotelco Atlántico, explicó que es la primera vez que el gremio desarrolla este formato junto al proyecto del SENA. “Es una alianza perfecta porque los hoteles siempre van de la mano de las agencias tour operadoras. Entonces es un combinado muy importante”, señaló.
La directiva señaló que el evento hace parte de la agenda de promoción que Cotelco Atlántico desarrolla durante el año. Antes de llegar a Santa Marta, el gremio realizó un encuentro similar en Cartagena y, durante el primer semestre, llevó sus caravanas promocionales a Bogotá, Cali, Bucaramanga, Medellín y Armenia, con el fin de presentar la oferta del departamento en distintos mercados emisores del país.
Un segundo semestre clave para la hotelería del Atlántico
Ruiz reconoció que 2026 ha representado un desafío para la hotelería del departamento debido al comportamiento de la demanda. “Ha sido un año con bastantes retos en cuanto a ocupación”, expresó, al explicar que factores como el año electoral y la Copa Mundial de la FIFA 2026 han influido en las decisiones de viaje de los turistas, lo que ha llevado al gremio a mantener una agenda permanente de promoción.
De cara al segundo semestre, la expectativa es que el aumento de congresos, convenciones y eventos impulse la actividad turística. “Lo ideal es que con todas las promociones que se han hecho se logre mantener la ocupación versus el año pasado”, indicó Ruiz, quien subrayó que Barranquilla suele registrar un mejor comportamiento en los últimos meses del año gracias a su vocación para el turismo corporativo y de reuniones.
