Según el estudio “Global Retail Tourism Trends and Insights 2023” del WTTC, las compras están moldeando las decisiones de viaje, mejoran el atractivo del destino, aumentan los ingresos de divisas y respaldan las marcas y productos locales.
El estudio fue realizado por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) y el Centro de Investigación en Hotelería y Turismo de la Universidad Politécnica de Hong Kong, en colaboración con The Bicester Collection, y buscó abordar la brecha entre la importancia para las economías de todo el mundo del turismo de compras y la falta de información y datos que hay al respecto.
Entre los datos hallados en “Global Retail Tourism Trends and Insights 2023” destaca el hecho que el turismo de compras representó la suma de 178 mil millones de dólares en 2019, que representa el 6% del valor del sector de viajes y turismo y supera el 15% en algunos destinos.
Es interesante, además el potencial que tiene este tipo de turismo para influir en las decisiones de viaje de los turistas. El turismo de compras está desempeñando un papel fundamental en la recuperación del sector de viajes y turismo, impulsado por América y Europa. Además, según el WTTC, “Ir de compras ya no es sólo una actividad de ocio; moldea las decisiones de viaje, mejora el atractivo del destino, aumenta los ingresos de divisas y respalda las marcas y productos locales”.
Según el informe, si bien las tiendas de las calles principales siguen siendo destinos de compras populares, el comercio minorista fuera de la ciudad también está ganando popularidad, y alrededor de un tercio de los encuestados reportaron visitas a dichos destinos. Además, las compras en línea complementan, en lugar de sustituir, las experiencias de compra tradicionales.
Julia Simpson, presidenta y directora ejecutiva del WTTC, dijo: “El turismo minorista ya no se trata sólo de comprar souvenirs; es una fuerza impulsora detrás de la recuperación del sector de viajes y turismo, y contribuye significativamente a los ingresos, la creación de empleo y el crecimiento económico general. (…) Los viajeros buscan marcas auténticas que capturen la cultura y la singularidad de su destino, así como marcas de lujo en un entorno lujoso”.
