La Organización Mundial de Turismo (OMT) lanzó un nuevo nombre y una nueva marca: ONU Turismo. Este cambio incluye una nueva identidad visual y una novedosa narrativa.
Con el nuevo nombre ONU Turismo busca reafirmarse como el organismo especializado de las Naciones Unidas para el turismo y líder mundial del sector.
En ese sentido, la nueva narrativa de ONU Turismo refleja la misión central y prioridades del organismo, además, gira en torno a tres mensajes principales: las Naciones Unidas como una organización altruista mundial, la noción de conectar a las personas en todo el mundo, y el concepto de proactividad y movimiento.
“A medida que la sociedad progresa, el sector turístico y otros sectores, necesitan transformase para convertirse en un catalizador de la prosperidad a escala universal”.
Secretario General de ONU Turismo, Zurab Pololikashvili.
“Aumentar el bienestar de las personas, proteger el entorno natural, estimular los progresos económicos y fomentar la armonía internacional, son objetivos clave que constituyen la esencia fundamental de ONU Turismo. La Organización asume el papel de impulsar una fuerza sostenible que ahora es central para muchas economías”, agregó Pololikashvili.
El reto de darle un nuevo nombre a la organización fue encargado a la agencia mundial de creación de marcas, Interbrand, quienes le dieron una nueva identidad visual y narrativa. El director Ejecutivo de Interbrand, Borja Borrero, afirmó: “La transición de OMT a ONU Turismo marca una nueva fase significativa para la Organización. El nombre revisado tiene varias ventajas, incluida la simplicidad, la mejor comprensión, la mejor legibilidad y la facilidad para recordarlo”.
El organismo cuenta con 160 Estados que apoyaron el cambio de la marca y respaldaron la reinvención de ONU Turismo, cuya prioridad es promover el turismo sostenible. De igual manera, fomenta la educación de calidad, acelera la acción y la sostenibilidad climática en el turismo con los Estados Miembros, los viajeros, las comunidades locales y las organizaciones privadas, semiprivadas y públicas.
Nuevo nombre, nueva imagen
El concepto de una Pangea que modela una figura humana en movimiento está inspirado en el nuevo eslogan ‘Acercar al mundo’. De esta manera se refleja el énfasis de la organización en la naturaleza dinámica del turismo y en conceder prioridad a las personas.
El organismo indica que el nuevo nombre incluye una modernización de todo el sistema visual, basado en una red de coordenadas geográficas, creadas para ayudar a las personas a explorar los puntos de contacto, como los eventos de la organización, su sitio web, sus informes, los canales de redes sociales y las campañas. La transición de la nueva imagen se hará en los próximos meses paulatinamente e irá desde lo digital (redes sociales, boletines de prensa, etc.) hasta las oficinas físicas.
