El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo presentó el miércoles el video oficial de la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”; una nueva fase de la estrategia de marca país lanzada por el Gobierno Nacional hace casi dos años y medio.
La cita fue en Bogotá, en Maloka Museo Interactivo, y fue presidida por la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Morales Rojas, quien se dirigió a un auditorio conformado, principalmente, por representantes gremiales, medios de comunicación, funcionarios y líderes del turismo en las regiones del país.
“Esta campaña no es solo es una estrategia de promoción turística, es la expresión de una manera distinta de entender el turismo como motor de desarrollo, de cohesión social y de dignificación de los territorios; un turismo construido con dignidad, con la gente, para los territorios”, afirmó Morales Rojas en una intervención totalmente alineada con el enfoque turístico del Plan Nacional de Desarrollo 2022–2026 “Colombia, potencia mundial de la vida”.
Así, a pocos meses de terminar el periodo presidencial, la nueva campaña el Gobierno Nacional fortalece el eslogan “Colombia, el país de la belleza”; un mensaje que se lanzó oficialmente en septiembre del 2023 como un nueva estrategia de difusión internacional de la Marca País “Colombia CO”. De a poco, el eslogan ha ido fortaleciéndose como un mensaje que trasciende el ámbito turístico.
Esta semana, con el lanzamiento de “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”, el Gobierno ratificó su apuesta por posicionar al país a partir de su riqueza natural y cultural a través de un mensaje unificado para el público nacional y los mercados internacionales.
“Por primera vez va a haber una articulación entre la campaña nacional e internacional. Hoy estamos como Ministerio de Comercio, Industria y Turismo con una sola campaña que, de alguna manera, nos permita que exista un único mensaje; una estrategia coherente, consistente y ambiciosa, por supuesto, segmentada a público diferentes”, le manifestó la ministra Morales a este medio.
Se anticipa, por supuesto, una segmentación diferente de acuerdo al público. La pieza audiovisual lanzada esta semana le habla claramente a un potencial colombiano viajero, animándolo a redescubrir esa belleza que siempre ha estado ahí, a su alcance. La próxima semana, en el marco de la participación de Colombia en Fitur 2026, en Madrid, se espera el lanzamiento internacional de la campaña.
“De cara al 2026, el gobierno del cambio desplegará una estrategia integral para fortalecer la promoción turística, elevar la competitividad de los destinos y profundizar la articulación territorial del sector consolidando capacidades locales, encadenamientos productivos con impacto directo en empleo y desarrollo regional”
Diana Morales Rojas, ministra de Comercio, Industria y Turismo.
La narrativa de “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”
Según explicaron desde el MinCIT, la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza” propone una nueva forma de mirar el país. Parte de territorios, culturas y comunidades que durante años no fueron visibles y los presenta desde la experiencia directa de conocerlos, escucharlos y habitarlos. El énfasis está en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que amplían la noción tradicional de turismo.
La narrativa no invita solo a viajar, sino a comprender y valorar la diversidad en sentido amplio, natural, cultural y humano. Así, Colombia deja de ser un conjunto de destinos y se convierte en una experiencia que se lleva por dentro, donde la belleza está en lo cotidiano, en la memoria y en la forma de sentir la vida.
Esta visión impulsa un turismo de valor, orientado a generar impactos positivos y duraderos en los territorios. Un turismo que se construye con las comunidades, respeta sus saberes y culturas, y evita prácticas depredadoras sobre el ambiente y el patrimonio. El objetivo es atraer visitantes que se integren a la vida local, contribuyan a las economías regionales y fortalezcan la identidad de los territorios que visitan.
Colombia ha recibido 21 millones de visitantes no residentes
Una de las cifras que más resonó en el auditorio es el acumulado de visitantes no residentes que llegaron a Colombia entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, a saber, 21 millones. Esto, según destacó la ministra Morales, representa un incremento del 138 % frente al mismo periodo del gobierno anterior.
“En coherencia con este desempeño, la política turística del cuatrienio proyecta alcanzar en 2026 la llegada de 7,5 millones de visitantes no residentes, una meta que, según las proyecciones actuales, se cumplirá”
Diana Morales Rojas, ministra de Comercio, Industria y Turismo.
El fortalecimiento del turismo se refleja también en su impacto económico. Entre enero y septiembre de 2025, las exportaciones de servicios turísticos alcanzaron más de 8.300 millones de dólares, con un crecimiento del 11 % frente al mismo periodo del año anterior, destacaron desde el MinCIT.
Se mencionaron, por supuesto, las inversiones realizadas en los territorios —más de 1,2 billones de pesos en 674 municipios—, además de los 257 mil millones destinados a 118 municipios, de los cuales 24 son PDET (Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial) y ZOMAC (Zonas más Afectadas por el Conflicto Armado).
En este marco, se destacó la Estrategia de Turismo para una Cultura de Paz, con la entrega de 100 experiencias de turismo por la memoria y la paz en 80 municipios, como aporte a la reparación simbólica, la generación de ingresos locales y la construcción de paz desde los territorios.
De hecho, en la velada intervino Carlos Ariel García, director de Caguán Expeditions, un emprendimiento de turismo originario del Caquetá y resultado directo del Acuerdo de Paz de 2016. “El Caquetá es el ave fénix del turismo (…) Creemos que en el encuentro de personas es en donde ocurre la reconciliación”, apuntó.
