Con la presencia del presidente de la República, Gustavo Petro Urrego, se lanzó oficialmente el jueves 7 de septiembre la nueva estrategia de la Marca País, “Colombia, el país de la belleza”. (Ver video en la parte inferior).

Y esa es, precisamente, la primera claridad sobre la que ProColombia y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo ha venido enfatizando desde la presentación inicial, a principios de agosto, en Manizales: no se trata de una nueva campaña, sino de la nueva estrategia de difusión internacional de la Marca País “Colombia CO”; una marca que lleva más de 10 años y ya cuenta con posicionamiento en mercados internacionales y reconocimiento y apropiación por parte de empresarios de distintos sectores productivos.

La marca país “Colombia CO” se mantiene y, en adelante, será impulsada bajo la estrategia de difusión “Colombia, el país de la belleza”. Esta estrategia de difusión, como se había anunciado en agosto pasado en el ecoparque Los Yarumos, unifica el mensaje nacional e internacional y abarca, más allá de la promoción turística, la promoción y la atracción de las inversiones y exportaciones.

“Es una única y nueva narrativa de promoción que permitirá atraer turistas, inversión extranjera, inversión nacional y fortalecer la participación de nuestra población en el turismo”, afirmó el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán Umaña Mendoza durante su intervención en el evento de lanzamiento, celebrado en el Teatro Faenza, en Bogotá.

Se trata, según enfatizó Umaña, de mostrar a Colombia como “un país libre y lleno de belleza; un país que está comprometido con la mejora frente a la terrible dificultad del cambio climático; un país que está sustituyendo una matriz minero-energético por un modelo de sostenibilidad con inclusión, productivo, en donde el turismo juega un papel fundamental en el corto plazo”.

La segunda claridad también vino de parte del ministro Umaña, en relación con el origen del nuevo mensaje. Aunque la pertinencia y viabilidad fue efectivamente constatada a través de un proceso de investigación y análisis, la idea original vino del propio presidente Petro, cuando en la pasada Vitrina de Anato pidió a su equipo ampliar el mensaje turístico del país, más allá de la paz, a un concepto que expresara todo lo que Colombia es.

No hay un colombiano, creo yo, que no se dé cuenta que habita el país de la belleza. Quizás no se percata porque no ha podido recorrer el mundo ni comparar sitios diferentes del planeta de que efectivamente estamos viviendo en un paraíso. No es fácil encontrar toda esta belleza resumida en algún otro lugar del planeta”

Gustavo Petro

Para Petro, Colombia es el país de la belleza. Esa fue su indicación. Así lo reveló Umaña y, de hecho, la relación entre las dos palabras ya había sido establecida por el propio presidente de la República, con otros matices, en su discurso ante la ONU hace ya un año en Nueva York.

En esta ocasión, el primer mandatario volvió a ratificar la apuesta de su Gobierno, por lo menos en el plano de la retórica, de reemplazar las decaídas proyecciones del carbón y el petróleo por las divisas que genera el turismo. El presidente también citó el caso de Costa Rica como ejemplo de un mensaje sólido en torno a la naturaleza y biodiversidad; “en la última visita pude entender cómo se construye una narrativa coherente”, afirmó en referencia al país centroamericano.

“Yo estoy convencido de que Colombia será una potencia turística (…) Los números, hasta ahora, son buenos. Crecer un 30 % respecto al año pasado es un número enorme desde el punto de vista económico, indudablemente, pero hay que sostener esa senda; y esa senda no se va a sostener si -en primer lugar- no construimos paz”, afirmó el primer mandatario.

“Claro que podemos hacerlo; claro que podemos llegar a los siete millones y medio de turistas que nos hemos propuesto en este Gobierno y llegar a los 15 millones de turistas que reemplazarían el 100 % de las divisas petroleras que hoy vemos inseguras en el futuro inmediato del país”

“El gran desencadenador del turismo internacional hacia Colombia es que Colombia no presencie la muerte de su propia sociedad; de una sociedad acostumbrada a exterminarse entre sí. Que podamos salir de la era de la violencia y entrar a la era de la paz. El resto son las inversiones”

Gustavo Petro, presidente de Colombia.

Una estrategia con un presupuesto robusto

Con un presupuesto de 28 mil millones de pesos, que serán ejecutados a través de Fontur y ProColombia durante los próximos dos años, la estrategia de difusión “Colombia, el país de la belleza” se proyecta, quizás, como el más potente esfuerzo de comunicación de este gobierno de cara a los mercados internacionales.

“El presupuesto que estamos destinando, con un esfuerzo profundo, se manifestará en una visibilidad real de Colombia como ese país de la belleza”, afirmó Umaña durante el evento de lanzamiento, al que también asistieron Susana Muhamad, ministra de Ambiente; Álvaro Leyva, ministro de Relaciones Exteriores; Adriana Mejía, gerente de Artesanías de Colombia; entre otros altos funcionarios del Gobierno Nacional, delegados de organizaciones internacionales, diplomáticos, lideres gremiales y medios de comunicación.

La estrategia, que será un 90 % digital según reveló Gilberto Salcedo, vicepresidente de Turismo de ProColombia, se presentará a través de nueve videos que serán difundidos en el marco de un plan de comunicación estratégico que impactará 13 mercados prioritarios, como Estados Unidos, España y México.

Los recursos, según explicaron desde el MinComercio, incluyen un estudio e investigación de mercado, la estrategia de difusión, la producción audiovisual (videos y fotos) en territorios no tradicionales de los que no existen imágenes promocionales (como los territorios PDET), además de lanzamientos a nivel nacional e internacional en los principales mercados de promoción y en canales digitales de alcance nacional y mundial.

“La presentación de esta narrativa marca un paso importante en la promoción de Colombia como un destino de experiencias auténticas y transformadoras, con capacidad de atraer viajeros internacionales, de generar negocios para que el mundo compre nuestros productos y servicios y para que los inversionistas nos vean como un país ideal para instalarse”

Carmen Caballero, presidenta de ProColombia