Tras los nombramientos de Giovanni Pizarro y Carlos Plata como vicepresidentes de Exportaciones y de Inversión de ProColombia, hay expectativa en el sector por el nombre que llegue a ocupar la Vicepresidencia de Turismo.
Avanza el mes de septiembre y con este los nombramientos en el Gobierno Nacional, particularmente en ProColombia, que definió esta semana los titulares de dos de sus Vicepresidencias: Giovanni Antonio Pizarro Carrioni, en la Vicepresidencia de Exportaciones y Carlos Plata Pérez en la Vicepresidencia de Inversiones.
Pizarro es administrador de empresas de la Universidad del Norte, institución en la que también cursó una especialización en Finanzas, y cuenta con un Executive MBA del IE Business School de Madrid. Recientemente se ha desempeñó como gerente general de Premium Food Company, Grupo La Vianda, y previamente, durante nueve años, trabajó en el Grupo Bancolombia, en cargos relacionados con banca corporativa, fiducia, renting y sectores como hidrocarburos, recursos naturales y energía.
Plata Pérez, por su parte, es un empresario con más de 20 años de experiencia en la dirección de compañías manufactureras y de comercio internacional, con trayectoria empresarial en Colombia, Estados Unidos, China, México y Brasil. Es ingeniero industrial de Purdue University, en Estados Unidos, y cuenta con formación adicional en gerencia financiera y valoración de empresas, así como en liderazgo empresarial. Es socio fundador y director ejecutivo de Poliplastics S.A.S., empresa con sede en Barranquilla orientada hacia la transformación de plástico en soluciones de empaque y agroplásticos.
Así, tras estos dos nombramientos efectuados esta semana, crece la expectativa en el sector turístico por el nombre que llegue a ocupar la Vicepresidencia de Turismo; una posición clave para la gestión de la promoción turística internacional que siempre ha estado ocupado por perfiles de experiencia y conocimiento técnico.
Lo que pide el sector para la Vicepresidencia de Turismo
En febrero de 2025, hace un año y medio, el sector turismo se encontraba a la expectativa por el reemplazo de Gilberto Salcedo en la Vicepresidencia de Turismo; posición que ocupó durante seis años y dos gobiernos diferentes. En ese momento, Rèport Colombia realizó un sondeo con ocho líderes y empresarios turísticos consultándoles qué perfil se requería para el nuevo funcionario, con grandes coincidencias entre todos: una persona con conocimiento técnico y experiencia en el sector, que llegue a ejecutar y no a aprender.
Al final, como es sabido, la expectativa se cumplió con el nombramiento de Luis Alejandro Dávila, que culminó su periodo el viernes 28 de agosto, ante el cambio de gobierno. Hoy la inquietud y expectativa es similar en el sector, por no decir idéntica: ¿Qué perfil debe tener el nuevo vicepresidente de Turismo de ProColombia?
Consultamos con un experto y voz autorizada en la materia, que prefirió mantener su nombre en reserva, sobre los imprescindibles para esta posición. Lo primero, por supuesto, es la experiencia y formación técnica para un sector que es claramente una especialidad: entender mercados emisores; entender sobre producto turístico; saber sobre conectividad como el gran habilitante del turismo; y conocer los mecanismos y formas de distribución y comercialización del mercado turístico.
“Es importante saber y entender la sincronía que debe haber entre la promoción país del destino y la oferta que tienen los empresarios colombianos en los mercados internacionales (…) esto implica entender muy bien cómo funciona toda la cadena, la distribución, la comercialización y cuáles son las herramientas tecnológicas”, apuntó el experto.
Y agregó: “Y, adicionalmente, un elemento fundamental: habilidades para generar medición y resultados alrededor de promoción turística. En promoción, lo que no se mide y lo que no trae un retorno es gasto; lo que sí se mide y trae un retorno es inversión. Eso hace toda la diferencia”.
Hay, además, dos situaciones de coyuntura que hacen de la experiencia una condición aún más necesaria para esta posición: la revaluación del peso colombiano, que está haciendo perder competitividad al país frente a otros destinos de la región y la catástrofe que desató el terremoto en Valle del Cauca, Chocó y el Paisaje Cultural Cafetero.
“Es importante la habilidad en el manejo de crisis; una persona que entienda cómo se maneja esta situación desde la perspectiva internacional; cómo estratégicamente se tiene que abordar este tema para lograr una reactivación, como en su momento se hizo en la pandemia, es decir, capitalizar un momento crítico para el país y llevarlo a las mejores tasas de crecimiento”, concluyó el experto.
