Tras el lanzamiento de la serie Cien Años de Soledad, basada en la novela de Gabriel García Márquez, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia activaron la estrategia internacional “Macondo, inspirado en el país de la belleza”.
Se trata de una iniciativa diseñada para posicionar al país como un destino líder en turismo, pero también como un hub de industrias creativas y audiovisuales, todo bajo la narrativa de la Marca País, “Colombia, el país de la belleza”. La idea es destacar la riqueza cultural, natural y creativa que ofrecen las diferentes regiones a sus visitantes.
Según manifestaron desde ProColombia, se han identificado experiencias turísticas que conectan a los visitantes con los escenarios que inspiraron la obra maestra de García Márquez: “Desde los mágicos paisajes del Gran Caribe Colombiano hasta pueblos llenos de historia, estas rutas ofrecen a los viajeros una experiencia inolvidable basada en el realismo mágico”.
La información de estas experiencias estará disponible en la página oficial de turismo del país Colombia.travel. y, además, para complementar esta oferta, ProColombia lanzará una docuserie de tres capítulos que revela los secretos detrás de la producción de la serie y destaca los destinos, las comunidades y la cultura colombiana que dan vida a Macondo.
Una estrategia global
ProColombia desplegará una campaña integral en mercados clave como España, Francia, México, Estados Unidos y Argentina, utilizando diversas plataformas y formatos para maximizar el alcance de su mensaje.
Una de las acciones destacadas será la publicidad en Netflix Ads, un formato de anuncios dentro de la plataforma de streaming, que permitirá promocionar la narrativa “Colombia, el país de la belleza” y llegar a audiencias estratégicas en estos países.
La estrategia también incluirá publicidad exterior en ciudades como Manhattan, Madrid, Buenos Aires, Ciudad de México y París. Se utilizarán vallas, paraderos, pantallas digitales y espacios en salas de cine para visibilizar los encantos del país y captar la atención de viajeros potenciales.
En paralelo, se realizarán activaciones creativas en Francia, España y México, con instalaciones inspiradas en los peces dorados de Cien años de Soledad. Estos elementos serán colgados en árboles junto con postales que invitan a conocer Colombia y descubrir sus maravillas, además de incluir promociones especiales con Avianca para viajar al país.
El componente digital será clave en esta estrategia, con la creación de las redes sociales oficiales @macondosecreto, diseñadas para destacar la riqueza cultural, natural y gastronómica de Colombia a través de contenido atractivo.
Además, se implementará una campaña de difusión constante en redes sociales, plataformas de video y medios programáticos en mercados internacionales como Canadá, Alemania, Reino Unido, Brasil y Bélgica, entre otros.
En este link puede conocer más de “Macondo, inspirado en el país de la belleza”
