La ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Morales Rojas, se refirió al lanzamiento de la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza” y al proyecto de decreto que busca regular viviendas turísticas y plataformas digitales.
En 2025 hubo una caída pronunciada de las visitas de colombianos residentes en el exterior ¿Qué estrategia tienen desde el MinCIT para mitigar esta situación?
Diana Morales: Sí, de acuerdo. Por una parte, han disminuido las visitas de los colombianos que están en exterior. Esto tiene que ver con dinámicas externas de políticas migratorias de ciertos países que han dificultado la posibilidad de que estos colombianos visiten su país. Pero, por otra parte, también hay un aumento significativo de los extranjeros que visitan Colombia, entonces hay una compensación. Nosotros, por supuesto, queremos que los colombianos residentes en otros países visiten su territorio, vivan las experiencias de esos territorios, se reencuentren con su cultura, con sus familias. Estamos, por supuesto, articulando con Cancillería, con las embajadas, para, de alguna manera, eliminar esas barreras de políticas migratorias que han decidido imponer otros países.
¿Cómo hacer para que los extranjeros que llegan masivamente a Bogotá, Medellín, Cartagena y otras ciudades principales, visiten las regiones y territorios del país?
D.M.: Eso ya está pasando y con esta campaña el objetivo es seguir profundizándolo. No queremos quedarnos en el turismo tradicional, sino promover experiencias auténticas, no convencionales; llegarle a este tipo de personas que están interesadas en hacer un turismo diferente, un turismo ecológico, un turismo ligado a las experiencias con comunidades y poblaciones diversas. Esta es, precisamente, la estrategia que estamos impulsando con esta campaña Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza.
¿Es una campaña para los mercados internacionales o para el público interno? ¿Cómo se va a manejar esta estrategia?
D.M: Por primera vez va a haber una articulación entre la campaña nacional e internacional. Hoy estamos como Ministerio de Comercio, Industria y Turismo con una sola campaña que, de alguna manera, nos permita que exista un único mensaje; una estrategia coherente, consistente y ambiciosa, por supuesto, segmentada a público diferentes. Pero, por primera vez, alineado todo el sector turismo, desde el Gobierno Nacional y, por supuesto, los actores que están involucrados en la cadena del turismo.
En otro tema, hay mucho revuelo por el proyecto de decreto que busca fortalecer el RNT y regular viviendas turísticas y plataformas digitales. Hay apoyos de varios lados, críticas desde otros ¿Cómo va resolver el Ministerio esta situación?
D.M.: Estamos en mesas de discusión, queremos que sea un diálogo abierto. Por supuesto, necesitamos que toda la cadena cumpla con condiciones de seguridad, que le brinden al turista un servicio transparente, que exista una responsabilidad de quienes prestan los servicios, que el turista tenga a quién acudir cuando hay una dificultad con su servicio y haya responsabilidad de estos prestadores para con el turista, pero en condiciones de igualdad, reconociendo las diferencias en la prestación de los servicios, reconociendo las diferencias de las actividades.
Por eso lo estamos construyendo con todos los actores y vamos a llegar a un punto de encuentro. La idea es que todos tenemos que ceder en este ejercicio, pero tenemos que garantizar también el cumplimiento de la ley. Y no vamos a sacar un texto hasta que exista, de alguna manera, un consenso entre todos los actores.
