Cerca de 50 invitados, entre agentes de viajes, freelancers y aliados estratégicos, asistieron a este encuentro en el que descubrieron los destinos y eventos que marcarán la agenda del turismo en Estados Unidos durante 2026.
Con la mirada puesta en un 2026 decisivo para el turismo internacional, Brand USA y Global Mercado del Turismo realizaron este miércoles 21 de enero un desayuno dirigido a agentes de viajes y aliados estratégicos. El objetivo de este espacio fue fortalecer la capacitación, diversificar la oferta y preparar al trade colombiano para un año marcado por grandes eventos y nuevas oportunidades de venta hacia Estados Unidos.
El encuentro, que tuvo lugar en el Best Western Plus 93 Park Hotel de Bogotá, contó con la participación de Luis Bustamante, Trade Manager de Brand USA en Colombia, quien destacó los dos ejes centrales del evento: la formación de los agentes a través de la plataforma USA Discovery Programa y la preparación del mercado frente a los hitos que marcarán el turismo en territorio estadounidense durante 2026.
“Queremos que los agentes se certifiquen, pierdan el miedo a vender destinos menos conocidos y descubran esa otra cara de Estados Unidos que muchas veces no se ofrece por desconocimiento”
Luis Bustamante, Trade Manager de Brand USA en Colombia
Mundial, Ruta 66 y los 250 años de Estados Unidos
Uno de los focos principales de la presentación de Brand USA fue el 2026 como el año en el que Estados Unidos albergará el Mundial de la FIFA, con once ciudades sede. Además, también fue mencionada la conmemoración de los 250 años de la independencia del país y los 100 años de la Ruta 66, uno de los recorridos turísticos más emblemáticos del país.
Desde Brand USA, la estrategia para la Copa del Mundo apunta a ir más allá de la ciudad anfitriona y del partido. “El Mundial es una excusa para mostrar itinerarios alternativos, estados cercanos, parques naturales, experiencias culturales y viajes por carretera, que conectan muy bien con lo que hoy busca el viajero colombiano”, señaló Bustamante.
Destinos como Kansas City, Alaska, Chicago, Hawái y Puerto Rico hacen parte de la apuesta por ampliar el panorama del viajero colombiano, que tradicionalmente se concentra en Florida, Nueva York o la costa oeste del país.
Capacitación y acompañamiento al trade
Durante el evento, Brand USA presentó al detalle sus principales herramientas para el canal profesional, entre ellas el USA Discovery Program, una plataforma gratuita, en español y disponible para todos los dispositivos. Esta permite a los agentes certificarse por regiones de Estados Unidos y por tipo de experiencia, mientras acumulan insignias y niveles de especialización.
A esta se suma Media Valet, una biblioteca de imágenes y videos libres de derechos, además del portal americathebeautiful.com, lanzado recientemente. En esta web, los agentes podrán encontrar planificadores de viaje, itinerarios temáticos y contenidos de inspiración enfocados en la experiencia humana del viaje.
“El objetivo es que el agente se sienta acompañado, mejor preparado y alineado con lo que hoy busca el turista: experiencias auténticas, viajes personalizados y propuestas innovadoras”, afirmó el vocero de Brand USA en este encuentro.
Desde Brand USA reiteraron la importancia del mercado colombiano dentro de su estrategia global. Cabe recordar que, a la espera del consolidado de datos de 2025, durante 2024 más de 6,5 millones de colombianos salieron hacia el exterior, teniendo como el principal destino a Estados Unidos, por encima de países como España, México, Panamá y República Dominicana.
Diversificación y experiencias
Por su parte, Juan Carlos Arias, director de Producto de Global Mercado del Turismo, explicó que el objetivo de este encuentro fue mostrar que Estados Unidos es mucho más que sus destinos tradicionales. “La oferta del país es interminable: hay naturaleza, esquí, aventura, música, rutas temáticas y experiencias que hoy son tendencia”, afirmó.
En medio de su intervención, Arias destacó que la compañía le apuesta a nuevos circuitos como Alaska, la ruta de música entre Chicago y Nueva Orleans, además de programas de esquí en destinos alternativos, casas rodantes y otras experiencias como visitas a ranchos del oeste estadounidense. De igual forma, señaló que Global Mercado del Turismo continúa con el fortalecimiento de su plataforma de autogestión, con reservas de hoteles, traslados y atracciones, y diferentes integraciones tecnológicas.
El evento cerró con sorteos de diferentes artículos conmemorativos de las marcas y un mensaje claro para los asistentes: la capacitación, la tecnología y la venta de experiencias serán clave para capitalizar el interés que despertará Estados Unidos durante todo el año.
