La 30ª edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina reunió durante cuatro días a destinos, empresas y profesionales de más de 60 países en la capital argentina. Tras un fin de semana abierto al público, el lunes y martes estuvieron enfocadas en el trade, con rondas de negocios, capacitación, innovación, inversiones y turismo deportivo.
La Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) 2026 cerró este martes su 30ª edición en Buenos Aires después de cuatro jornadas que combinaron promoción turística, entretenimiento, negocios y debate sectorial.
El encuentro se desarrolló en La Rural, uno de los principales predios feriales de la capital argentina, y reunió a destinos de más de 60 países, operadores, agencias de viajes, hoteles, compañías aéreas y organismos públicos. Para los profesionales internacionales, entre ellos los provenientes de Colombia, la feria ofreció una mirada amplia sobre la oferta turística argentina y latinoamericana, además de espacios específicos para generar contactos comerciales y conocer nuevos productos.
Los dos primeros días, sábado y domingo, estuvieron abiertos al público general y registraron una convocatoria acumulada de 91.500 visitantes. La lluvia del domingo no impidió una intensa circulación por los pabellones, donde las provincias argentinas y los países participantes desplegaron propuestas gastronómicas, culturales y turísticas. La segunda parte de la feria, en cambio, estuvo reservada exclusivamente para profesionales. El clima de fiesta dio paso a escritorios de reuniones, capacitaciones, presentaciones de producto y rondas de negocios.
Uno de los principales espacios de negocios fue Visit Argentina Business Hub, la ronda destinada a conectar compradores internacionales con empresas argentinas. Durante la jornada participaron alrededor de 70 operadores de mercados como Brasil, Uruguay, Paraguay, Chile, Ecuador, México, Perú y España, junto con más de 200 prestadores argentinos.
Las rondas comenzaron con unas 2.800 citas agendadas, en encuentros que buscaron generar oportunidades para empresas de alojamiento, transporte, experiencias, agencias receptivas y DMC. Además de Buenos Aires y los destinos más conocidos, FIT permitió tomar contacto con propuestas de Patagonia, Cuyo, el Norte, Litoral y Córdoba, entre otras regiones. La herramienta FIT B2B complementó las rondas presenciales y permitió a los profesionales identificar empresas, solicitar reuniones y organizar sus agendas comerciales durante la feria.
La inteligencia artificial se impuso en el centro de la discusión
Uno de los principales ejes de las jornadas profesionales fue FIT Tech, espacio dedicado a tecnología y transformación digital dentro del Travel Forum Latam. La inteligencia artificial ocupó buena parte de las conversaciones, particularmente a partir del concepto de IA agéntica, que refiere a sistemas capaces no solamente de responder consultas sino también de ejecutar acciones dentro de procesos comerciales, como búsquedas, reservas y transacciones.
El debate planteó un escenario en el que los agentes de viajes deberán convivir con herramientas capaces de procesar grandes volúmenes de información y automatizar parte del proceso de compra. Pero también quedó planteada la necesidad de preservar el criterio profesional y el componente humano en una actividad donde las decisiones de viaje están vinculadas con expectativas, preferencias y experiencias personales.
Durante las presentaciones se expusieron además datos sobre el avance de estas tecnologías. Martín Modarelli, vicepresidente B2B de Despegar Group, señaló que las interacciones de clientes con su asistente de inteligencia artificial Sofia representan aproximadamente el 7 % del revenue de la compañía, mientras que la herramienta registra unos tres millones de conversaciones mensuales.
Por su parte, Sol Freixas, vicepresidente Comercial de Amadeus, señaló que actualmente solo el 8 % de los viajes se reserva utilizando inteligencia artificial, un dato que muestra tanto el avance de la tecnología como el espacio que todavía existe para su expansión.
Inversiones, infraestructura y seguridad
La inversión turística también ocupó un lugar importante en la agenda institucional. Durante FIT se presentó una cartera de 167 proyectos de inversión privada proyectados por más de USD 1.927 millones, además de más de 70 oportunidades concretas identificadas por las herramientas oficiales de promoción. Se trata de proyectos en diferentes etapas de desarrollo, por lo que la cifra no representa inversiones ya desembolsadas. El objetivo oficial es convertir esas oportunidades en nuevos hoteles, infraestructura, servicios, gastronomía y desarrollos turísticos.
La seguridad fue otro de los temas abordados por las autoridades argentinas, particularmente en relación con la llegada de visitantes, los grandes eventos y la generación de condiciones para nuevas inversiones.
Por su parte, la Administración de Parques Nacionales desarrolló actividades sobre buenas prácticas ambientales para eventos deportivos en áreas protegidas y presentó a Iguazú como un destino con propuestas para todo el año.
La agenda profesional incorporó además dos temas que exceden la promoción tradicional de destinos: accesibilidad y calidad. En FIT se lanzó el IV Foro Internacional de Turismo Inclusivo, bajo el lema “Sin barreras, sin excusas”, con participación de representantes de ONU Turismo, CAF, autoridades nacionales, la Ciudad de Buenos Aires y entidades empresarias.
También se entregaron los primeros Sellos de Calidad Faevyt-Sectur, destinados a reconocer procesos de profesionalización y mejora continua en agencias de viajes. En total se otorgaron 420 certificados de Bronce, uno de Plata y uno de Oro. Para los mercados internacionales, este tipo de iniciativas permite observar no solamente qué destinos busca promocionar Argentina, sino también cómo el sector está trabajando sobre estándares de calidad, accesibilidad y profesionalización de sus empresas.
República Dominicana, invitada de honor
El país caribeño fue uno de los grandes protagonistas de FIT 2026 en su condición de país invitado de honor. Ocupó un stand de 400 metros cuadrados en el Pabellón Internacional y presentó una propuesta que buscó ampliar la imagen tradicional asociada al producto de sol y playa. Gastronomía, cultura, naturaleza, cruceros y turismo deportivo formaron parte de la oferta mostrada durante la feria. El ministro de Turismo dominicano, David Collado, mantuvo una intensa agenda institucional y comercial durante el encuentro. La presencia dominicana tuvo particular relevancia para los mercados latinoamericanos, incluido Colombia, por la posibilidad de establecer contactos con hoteles, operadores y otros proveedores de un destino que mantiene una fuerte presencia en la región.
También Chile tuvo una participación activa durante las jornadas profesionales, con actividades destinadas a presentar productos y generar vínculos comerciales con el trade argentino y regional. El espacio de Visit USA/Brand USA también tuvo una intensa actividad. El embajador de Estados Unidos en Argentina, Peter Lamelas, realizó una visita al stand durante la jornada profesional.
Del entretenimiento al negocio
El cambio de ritmo entre el fin de semana y las jornadas profesionales fue uno de los rasgos más visibles de FIT. Durante sábado y domingo, los escenarios estuvieron dominados por música, gastronomía, degustaciones y actividades destinadas al público general.
El VI Campionato Scuola Pizzaioli, por ejemplo, reunió a participantes de distintos países y culminó con Lucas Sagues como Campeón Sudamericano Scuola Pizzaioli 2026. La música también tuvo un papel destacado, con presentaciones de artistas como Desakata2 y Los Nocheros, mientras los stands provinciales utilizaron la gastronomía y la cultura como herramientas de promoción.
Desde el lunes, la dinámica fue diferente: los stands se convirtieron en espacios de reuniones, capacitaciones y presentaciones para compradores y profesionales.
El cierre de FIT tuvo como uno de sus principales protagonistas al Foro Internacional de Turismo Deportivo, organizado por el Ente de Turismo de Buenos Aires, ONU Turismo y Faevyt. El encuentro reunió a representantes del turismo, el deporte, organismos internacionales y empresas para analizar cómo los grandes acontecimientos deportivos pueden convertirse en motores de actividad turística, inversión y posicionamiento internacional. Entre los participantes estuvieron Ion Vilcu, de ONU Turismo; autoridades nacionales y porteñas; representantes de organizaciones deportivas y empresas como Amadeus y Meliá Hotels International. El cierre estuvo a cargo de Luis Scola, exjugador de la selección argentina de básquet y actual dirigente deportivo.
El turismo deportivo ocupa un lugar creciente en las estrategias de destinos que buscan atraer visitantes fuera de las temporadas tradicionales. En el caso de Buenos Aires, la ciudad fue designada Capital Mundial del Deporte 2027, en un contexto en el que busca utilizar sus competencias y grandes eventos como herramientas de promoción internacional.
Finalmente, la próxima edición ya tiene fecha: FIT 2027 se realizará del 2 al 5 de octubre en Buenos Aires.
