Con una propuesta de valor contundente en la zona más prometedora de la capital colombiana, el ya icónico hotel B3 toma un nuevo aire con la inauguración de un espacio social y grandes proyectos de renovación.
La imagen es ya bien conocida para todos aquellos que se desplazan por la Avenida Carrera 15 hacia el norte de la ciudad desde hace algunos años. En medio del concreto y el cristal común en los edificios de la zona, sobresale una textura verde profunda que cautiva a la retina y enriquece el paisaje urbano con dos enigmáticos caracteres en su base: B3.
Qué quiere decir B3?, se habrán preguntado algunos, seguramente sin llegar a una respuesta certera. ¡Absolutamente nada! Es una combinación estratégica diseñada para captar la atención y generar recordación en cualquier idioma. ¡Y vaya que sí que lo ha hecho! En su aniversario 14, el hotel se ha posicionado como una de las alternativas de alojamiento más competitivas y llamativas en una zona de la capital que no ha hecho más que cobrar valor y relevancia comercial a través de los años.
En cuanto su signo más distintivo, sigue tan fresco y verde como el primer día; una propuesta pionera en la zona, en la ciudad y en el país. “Este fue el jardín vertical más grande de Colombia durante mucho tiempo. Y fue el primero de esta dimensión y complejidad. Fue uno de los mayores riesgos que tomamos”, explica Felipe Lloreda, propietario del B3 Virrey, el hombre detrás del hotel. Felipe Lloreda B3
Atraído por los beneficios tributarios que gozaban los nuevos desarrollos hoteleros en ese entonces, Felipe, un desarrollador inmobiliario de toda la vida, decidió jugársela por el turismo con un proyecto concebido para ser ganador en rentabilidad: un buen número de habitaciones (128 en total), ubicación inmejorable, servicios limitados y diseño excepcional.
El resultado: ocupaciones superiores al 70 % —por lo menos hasta el año pasado— y una marca propia que buscó evitar desde el principio los altos costos de las franquicias internacionales. Hoy, B3 no solo es un viejo conocido el barrio El Chicó, sino que ha expandido la marca a nuevos linderos, con el B3 Sibelius, ubicado en Chía, con 140 habitaciones y el Casa Selvaggio, una propuesta totalmente diferente de cabañas en el municipio de Ráquira.
Como puede verse, Felipe Lloreda se enamoró del turismo y la hoteleria. “Me quedé como hotelero, me quedó gustando mucho el negocio, este es un negocio adictivo y vamos a seguir desarrollándolo. Tenemos una visión a 10 años de volvernos un jugador relevante en la industria del turismo en Colombia y, por eso, estamos mirando otros negocios, como una comercializadora de hoteles; una unidad de alimentos y bebidas —que es algo que hacemos muy bien— y estamos invirtiendo muy duro en tecnología”, cuenta, desde el restaurante Cuatro Cocina Casual, en el lobby del B3 Virrey.
B3 Virrey, más vigente que nunca
Con el proyecto en ciernes de remodelar todas sus habitaciones —en realidad, retrasado por la pandemia— el hotel B3 Virrey seguirá jugando fuerte con un producto altamente competitivo, con salones básicos para eventos —tres salones con capacidad para 80 personas—, un atractivo diseño propio de un loft de Soho en Nueva York, pero, sobre todo, una ubicación inmejorable en lo que Felipe llama el nuevo centro de Bogotá. Felipe Lloreda B3
¿La razón? B3 está a unos metros del ambicioso proyecto de renovación urbana Quora, entre calles 85 y 88, de que se beneficiará ampliamente. “Acabamos de terminar una remodelación importante. Estamos lanzando un café a la calle, en alianza con Amor Perfecto. Fue una inversión importante, pero ya tenemos el servicio de café a la calle y para los huéspedes”, apunta Felipe.
